近日，電子商務研究中心發布了《2018年度中國跨境電商市場數據監測報告》。報告顯示，2018年中國跨境電商交易規模達9萬億元，同比增長11.6%。

“2018年中國跨境電商依然保持持續增長，得益于一系列制度支持和改革創新，以及互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建交易規模日益擴大，跨境電商正成長為推動中國外貿增長的新動能。為了加快跨境電商發展，國務院再設22個跨境電商綜試區。作為新興業態，跨境電商在政策的扶持下得以快速發展。加之像卓志等服務商群體的不斷助推，各方皆推動跨境電商蓬勃的發展態勢。”電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受中國經濟時報記者采訪時表示。

報告對2019年進出口跨境電商趨勢進行了分析，在出口電商中品牌化是行業發展的重要趨勢，進口電商中進口電商用戶群體向三五線城市下沉是呈現出來的重要趨勢。

趨勢一：跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當前絕大部分的跨境B2B企業都存在企業品牌建設不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設之路即將開啟，越來越多的B2B平臺及平臺上的企業都開始注重品牌化建設，通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。

趨勢二：跨境電商企業自建獨立站趨勢明顯。從2018年開始，出口跨境電商領域就出現了跨境電商企業紛紛開始自建獨立站，通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈，賣家需要尋找新的增長渠道，再者是營銷自動化升級帶來的趨勢。

趨勢三：品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進。近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風景線，各大傳統外貿企業加快品牌化建設的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業，企業通過互聯網打造品牌化的道路迎來發展黃金期。

進口跨境電商發展趨勢

趨勢一：重獲資本關注。在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領域在今年二季度得到了較多的融資，有多個跨境電商平臺成功獲投。KK館獲得經緯中國等機構7000萬元投資，寶媽環球購獲得九宜城的千萬級投資。

趨勢二：向線下拓展。今年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店“海淘爆品店”在杭州開業，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費風口下的“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業。

趨勢三：下沉三五線城市。進口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農村消費升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。

來源：中國經濟時報

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