前幾天的黃牌警告想必大家仍記憶猶新，在漫天飛舞的黃牌警告下，其實隱藏著一個小小（不是）的亞馬遜通知。

廣告管理費？這是什么？

大多數賣家一看到這個詞基本是懵的狀態，也許今年亞馬遜的各種操作給賣家留下的印象實在深刻，即便還不了解這個詞，也不妨礙賣家們心慌慌~

果然，小波兒上后臺搜索了一下，具體內容如下：

通知中提到自2021年9月1日起，賣家賬單可能會新增一項廣告管理費。隨著地方數字服務稅或其他法規推出后，若我們在某些國家或地區投放廣告，或在某些國家或地區購買廣告時，我們的賬單可能包含廣告管理費。

說到這，小波兒給大家普及一下什么是數字服務稅。

“數字服務稅”是歐盟對大型互聯網企業的征稅規則。其來源于2019年7月法國議會兩院通過的法案。該法案要對全球互聯網巨頭征收服務稅，數字稅一旦開征，美國負擔將最重。

為什么開征數字服務稅的國家大部分是在歐洲？

近年來，歐盟一直在醞釀出臺新的稅務規則，以應對美國技術類企業“巨頭”在歐洲國家的現有避稅舉措。

歐洲企業在數字化方面大幅度落后于美國。據《福布斯》雜志排名的2019年世界上最大的15個數字化企業中，美國占了9家，中國（含香港地區）占3家，韓國占1家,日本占2家，但沒有1家是歐洲企業。在現有的國際稅收規則下，美國等國的數字化企業向歐洲國家用戶和消費者提供數字服務，并不能給歐洲國家帶來稅收利益。不能做到“利益均沾”，歐洲國家當然不會高興。

歐洲國家認為，美國公司利用數字技術向歐洲國家的用戶和消費者提供了大規模的服務，賺了錢但又不向市場繳稅，這不公平，所以要用數字服務稅維權，并挽回一部分損失。

所以說到這里，大家明白了嗎？（狗頭保命）

說回賣家替交費，不是，廣告管理費，具體是什么意思呢？

小波兒看了一下它的通知，個人的理解是：

①若你是中國賣家，你的廣告獲得了DST費率為3%的國家或地區的顧客1美元的點擊，那么亞馬遜將收取你0.03美元的廣告管理費，也就是說你將為此次點擊支付1.03美元。

②若你的營業地址在英國或土耳其，你的廣告被實施DST費率國家或地區的顧客點擊，那么亞馬遜將會收取你兩個國家的廣告管理費。

以下是網友們對廣告管理費的理解：

網友們對于廣告管理費的怨念似乎頗深：

如果廣告管理費的收費標準真如上述所說，那么經營成本勢必增加，賣家該怎么做才能在不影響產品品質的情況下更好地控制成本呢？

1. 廣告投放精細化

精細化投放廣告，可以節省廣告成本。

①及時關閉表現不好的關鍵詞或者否定投放

②低庫存或無可用庫存時及時停止廣告投放

2. 加強品牌建設

品牌影響逐漸加強后，推廣成本會大大地降低。

品牌始終是小波兒著重強調的一點。品牌備案，不僅有利于實現差異化，還能避免行業內價格戰和一些黑科技手段。提升品牌影響力，積累品牌粉絲，增強粉絲粘性，降低推廣成本。

目前只有歐洲站賣家收到了廣告管理費的郵件通知，但是就以往經驗來說，新政策從單個站點實行到全站點推廣是很常見的，所以其他站點的賣家也要做好心理準備。

在目前尚未明確廣告管理費到底如何收取的的情況下，以上僅僅是我們的猜測，具體收費情況還需等待9月1日新政策實施后才能確定下來。

好了，今天小波要跟大家分享的全部內容就到這里，如果大家有問題也可以加入我們奇點賣家交流群一起探討學習~

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