2020年，跨境圈的其中一個(gè)重要的關(guān)鍵詞是“品牌化”。

眼下又到了各個(gè)站點(diǎn)的Prime Day，亞馬遜賣家們正忙著優(yōu)化、推廣、上新，為即將到來的銷售旺季做足準(zhǔn)備。不料，近日亞馬遜又推出了新政策，專門針對(duì)賣家的品牌問題。

通知譯文：

客戶明智的作出購買決定是依靠品牌名稱等產(chǎn)品詳情頁的信息的。而一個(gè)準(zhǔn)確的品牌名稱可以幫助客戶在選購前能尋找和評(píng)估你的產(chǎn)品。所以，品牌名稱應(yīng)該與產(chǎn)品詳情頁的名字相對(duì)應(yīng)一致，如果產(chǎn)品詳情頁的信息不屬于任何一個(gè)品牌，那么該品牌屬性就應(yīng)該填”N/A“。

就例如，AmazonBasics產(chǎn)品始終和產(chǎn)品詳情頁上顯示的”by AmazonBasics“一致。如果賣家在嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，那么系統(tǒng)將會(huì)在您列出詳情頁前，要求您先修復(fù)品牌屬性。

簡(jiǎn)單來說，亞馬遜的新政策要求賣家必須在品牌名那一欄提供正確有效的品牌名字，無品牌的產(chǎn)品必須在”品牌名“一欄中填寫”N/A“。而選擇了填寫”N/A“的產(chǎn)品，會(huì)在頁面前端的標(biāo)題下顯示”by Unbranded“，既”無品牌產(chǎn)品“。

相信看到這里，賣家們肯定感到很焦急，試問有哪些買家明明看到是無品牌產(chǎn)品，還敢選購此產(chǎn)品呢？所以說，這對(duì)于無品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率影響真的會(huì)很大。

實(shí)際上，有不少的賣家雖然有個(gè)品牌名稱，但由于備案的要求較高再加上步驟略繁瑣，所以這些賣家就沒有注冊(cè)商標(biāo)或者備案。

亞馬遜的新政策真的難倒了入行不久，一無品牌，二無實(shí)力的新手賣家們了。但也不能否認(rèn)，亞馬遜推出此新政策也是有不得已的苦衷的。

亞馬遜的宗旨是顧客至上，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求一向嚴(yán)格。品牌產(chǎn)品在質(zhì)量上更有保障，能提供更優(yōu)質(zhì)的買家使用體驗(yàn)。提升客戶的忠誠度及粘性，因此品牌的問題也越來越受到亞馬遜的重視。以亞馬遜的決心，非品牌的道路也將越來越難走。

那么賣家們?cè)撛趺醋?cè)品牌，為接下來的產(chǎn)品路線做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃呢？

1.對(duì)于無品牌、質(zhì)量問題較多的產(chǎn)品，要棄之不足惜，賣家可以做些調(diào)研，重新選擇另一類產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

2.產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、但無品牌的賣家，趕緊注冊(cè)一個(gè)品牌吧。步驟如下：

賣家需要先想出一個(gè)品牌名，再到網(wǎng)上查查看是否有人已經(jīng)注冊(cè)該品牌名；

谷歌搜索WIPO——Global Brand Database——輸入安全的品牌名——確認(rèn)后，那么這個(gè)品牌名稱就屬于你的了！需要的時(shí)候，那就拿它來進(jìn)行品牌備案。

3.有自己的品牌，而且對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有信心的賣家，趕快去備案吧！

隨著亞馬遜推進(jìn)品牌化的進(jìn)一步發(fā)展，我們呼吁賣家們應(yīng)該要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，盡快給無品牌的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，完成品牌備案，以獲得亞馬遜更多的政策扶持。

隨著越來越多的政策出臺(tái)，相信有品牌的產(chǎn)品將會(huì)越來越受到買家們的喜愛，而無品牌的產(chǎn)品將會(huì)越來越少，甚至將會(huì)面臨淘汰！

文章轉(zhuǎn)載于：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟

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