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亞馬遜又和賣家搶資源，這次連廣告費都不要了！-ESG跨境

亞馬遜又和賣家搶資源，這次連廣告費都不要了！

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2020-07-28
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原本亞馬遜在其網站上的標準十二個廣告位和在其移動應用程序中的六個廣告位中，只有三個具有其自有品牌產品，但現在無聲無息的增加了用于推廣其品牌的廣告數量。

亞馬遜賣家最近是愈發艱難，因為亞馬遜又來和他們搶資源了。


原本亞馬遜在其網站上的標準十二個廣告位和在其移動應用程序中的六個廣告位中，只有三個具有其自有品牌產品，但現在無聲無息的增加了用于推廣其品牌的廣告數量。

原本亞馬遜是通過向品牌銷售廣告位來賺取廣告收入，但現在改成推廣自己產品，即使這些產品的利潤不太可能彌補損失，但亞馬遜仍然這么做了，因為亞馬遜是將長遠的利益列為優先考慮。

今年5月，亞馬遜在搜索結果中引入了“Featured from our brands”標簽。這是2019年9月測試的“Our Brands”標簽的更新版本。

現在亞馬遜已經改變了其贊助產品系統，為其品牌使用了不同的標簽。雖然他們沒有通過調整搜索算法來展示這些產品，但它們來自廣告系統，并使用“Featured from our brands”標簽，反而能夠更加讓消費者信任。

由于亞馬遜通過調整贊助產品系統來展示其產品，從而減少了市場上可用于品牌的廣告位的數量，因此對于其他賣家而言還有一個劣勢，就是針對展示其產品的搜索關鍵字，廣告價格已經上漲。

而且亞馬遜想藥突出其產品時，它會始終占據第一個贊助產品廣告位。因此，不僅品牌必須為廣告支付的價格更高，而且最顯眼的廣告位也無法再用。


由于移動設備上的搜索布局具有一個贊助產品，然后是三個自然搜索結果，因此，除非品牌是有機排名最高的暢銷榜之一，否則它使品牌無法獲得第一名。

在對眾議院反托拉斯小組委員會的同一回應中，亞馬遜表示：
“自2018年7月以來，每個月只有2-3％的可贊助商品和贊助商品牌印象的空間突出了亞馬遜的私人品牌產品。”

因為相比于亞馬遜的整體分類，亞馬遜的自有品牌目錄很小，僅當產品與搜索查詢匹配時才顯示產品。

對于這些搜索，亞馬遜在其網站上25％的贊助產品和50％的移動設備上突出顯示了其自有品牌產品。亞馬遜發言人還說，亞馬遜強調其自有品牌是因為顧客更喜歡它們。

他們認為，與亞馬遜商店中的其他同類品牌相比，亞馬遜的自有品牌產品平均具有更高的客戶評價等級，更低的退貨率和更高的重復購買率。

因此，與其他零售商一樣，亞馬遜在促銷和市場營銷中突出其自有品牌才能獲得更多的優勢。

然而，在亞馬遜搜索框搜索“移動電源”時會出現眾多產品列表，每種產品至少具有4.5的5分評級和數萬條評論Anker產品列表卻排在第二位。

第一個結果是亞馬遜品牌之一TalkWorks的產品，因為它是專門在亞馬遜上出售的數百個品牌之一。

亞馬遜的私心一直都有，不過這次明目張膽的有些過分了！

（文章來源：跨境賣家論壇）


文章轉載： 三頭六臂跨境電商聯盟

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