據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜增加了用于推廣其自有品牌的廣告位數(shù)量。在其網(wǎng)站上標(biāo)準(zhǔn)的12個(gè)廣告位和移動(dòng)應(yīng)用程序上的6個(gè)廣告位中，有3個(gè)廣告位展示了其自有品牌的產(chǎn)品。亞馬遜放棄了原本可以通過(guò)向賣家銷售廣告位而獲得的更多廣告收入，造成的這些損失僅僅靠售賣產(chǎn)品的利潤(rùn)也不太可能彌補(bǔ)。

亞馬遜去年10月在回答美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)的備案問(wèn)題時(shí)表示：“當(dāng)選擇不出售廣告位給第三方時(shí)，亞馬遜放棄了本來(lái)可以從這些廣告位獲得的廣告費(fèi)。”

今年5月，亞馬遜在搜索結(jié)果中引入了“Featured from our brands”標(biāo)簽。這是2019年9月測(cè)試的“Our Brand”標(biāo)簽的升級(jí)版。在最新的版本中，亞馬遜已經(jīng)改變了其贊助商品廣告系統(tǒng)(sponsored products system)，轉(zhuǎn)換成為品牌使用不同的標(biāo)簽。

亞馬遜沒(méi)有通過(guò)調(diào)整搜索算法來(lái)突出展示其產(chǎn)品。取而代之的是，它們通過(guò)廣告系統(tǒng)，并使用“Featured from our brands”標(biāo)簽，而不是像其他產(chǎn)品一樣使用“Sponsored”標(biāo)簽。

由于亞馬遜通過(guò)調(diào)整贊助商品系統(tǒng)來(lái)突出展示其產(chǎn)品，這減少了市場(chǎng)上可供賣家使用的廣告位數(shù)量，因此針對(duì)賣家想展示產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞的這種情況，其廣告價(jià)格已經(jīng)上漲。最終，當(dāng)突出其產(chǎn)品時(shí)，它將始終占據(jù)第一個(gè)贊助商品廣告(sponsored product)的位置。因此，賣家不僅需要為廣告支付更高的價(jià)格，而且也無(wú)法獲得最顯眼的廣告位。

在對(duì)美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)的同樣回應(yīng)中，亞馬遜表示：“自2018年7月以來(lái)，每個(gè)月只有2-3%符合贊助商品廣告和“Sponsored Brands impressions”的空間突出了亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品。“

的確如此，因?yàn)榕c亞馬遜的整體分類相比，亞馬遜的自有品牌目錄很少。僅當(dāng)產(chǎn)品與搜索查詢匹配時(shí)才顯示產(chǎn)品。對(duì)于這些搜索，亞馬遜在其網(wǎng)站上的25%以及在移動(dòng)設(shè)備上的50%的贊助商品廣告中突出展示了其自有品牌產(chǎn)品。

亞馬遜發(fā)言人表示：“亞馬遜突出展示其自有品牌是因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡這些品牌。平均而言，亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品比亞馬遜市場(chǎng)上其他同類品牌產(chǎn)品具有更高的客戶評(píng)價(jià)等級(jí)、更低的退貨率和更高的重復(fù)購(gòu)買率。因此，與其他賣家一樣，亞馬遜在促銷和市場(chǎng)營(yíng)銷中會(huì)突出展示自己的自有品牌。”

比如，搜索“power bank”后將返回Anker產(chǎn)品列表，其中每個(gè)產(chǎn)品的評(píng)分至少為4.5分(滿分5分)，還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的評(píng)論。但是，就像TalkWorks的產(chǎn)品，它成為亞馬遜品牌之一之后，也成為了在亞馬遜上出售的數(shù)百個(gè)品牌之一。它于兩個(gè)月前在亞馬遜上線，有17條評(píng)論，多個(gè)5分滿分。亞馬遜沒(méi)有突出顯示它，但是因?yàn)榭蛻粝矚g它，所以流量自然就高了起來(lái)。

(編譯：Nina)

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