內(nèi)容提要：

為推廣自己的品牌， 亞馬遜減少了品牌在市場上可用的廣告位數(shù)量，放棄了原本可以通過向品牌銷售廣告而獲得的廣告收入。

亞馬遜增加了用于推廣其品牌的廣告數(shù)量。在其網(wǎng)站上的12個廣告位和手機(jī)應(yīng)用程序上的6個廣告位中，有3個廣告位展示了其自有品牌的產(chǎn)品。亞馬遜放棄了原本可以通過向品牌銷售廣告來推廣產(chǎn)品而獲得的廣告收入，這些產(chǎn)品的利潤不太可能抵消損失。

“當(dāng)然，當(dāng)該公司選擇不將空間用于第三方廣告時，亞馬遜放棄了它本可以從該空間中獲得的廣告費(fèi)，”該公司去年10月在回答眾議院反壟斷委員會的記錄問題時表示。

今年5月，亞馬遜在搜索結(jié)果中引入了“精選于我們的品牌”標(biāo)簽。這是2019年9月測試的“我們的品牌”標(biāo)簽的升級版。亞馬遜改變了贊助產(chǎn)品系統(tǒng)，為其品牌使用了不同的標(biāo)簽。他們并沒有通過調(diào)整搜索算法來偏愛自己的產(chǎn)品來突出這些產(chǎn)品。相反，它們來自廣告系統(tǒng)，使用“來自我們的品牌精選”標(biāo)簽，而不是像其他產(chǎn)品一樣使用“贊助”標(biāo)簽。

由于亞馬遜通過調(diào)整贊助產(chǎn)品系統(tǒng)(這減少了品牌在市場上可用的廣告位數(shù)量)來突出其產(chǎn)品，因此廣告價格上漲。最后，當(dāng)該公司突出其產(chǎn)品時，它總是占據(jù)第一個贊助產(chǎn)品位置。因此，不僅品牌需要為廣告支付更高的價格，而且最顯眼的廣告位也無法獲得。

由于移動設(shè)備上的搜索布局是有一個贊助產(chǎn)品，然后是三個自然搜索結(jié)果，這使得品牌無法獲得第一名，除非它們是有機(jī)排名很高的暢銷書之一。

在對眾議院反壟斷委員會的同樣回應(yīng)中，亞馬遜表示，“自2018年7月以來，每個月只有2-3%的空間符合贊助產(chǎn)品和贊助品牌印象，突顯了亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品。”這是真的，因為與亞馬遜的整體分類相比，亞馬遜的自有品牌目錄很小。只有當(dāng)產(chǎn)品與搜索查詢相匹配時，它才會提供特色服務(wù)。在這些搜索中，亞馬遜在其網(wǎng)站上25%的贊助產(chǎn)品中突出了自有品牌產(chǎn)品，在移動設(shè)備上突出了50%。

亞馬遜的發(fā)言人表示，亞馬遜之所以強(qiáng)調(diào)自有品牌，是因為消費(fèi)者更喜歡這些品牌。他們說:“平均而言，亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品比亞馬遜商店里的其他同類品牌擁有更高的顧客評論評級、更低的退貨率和更高的重復(fù)購買率。”“因此，和其他零售商一樣，亞馬遜在促銷和營銷中強(qiáng)調(diào)自己的自有品牌。”

在搜索“power bank”后，會返回Anker的產(chǎn)品列表，每個產(chǎn)品的評分至少為4.5分(滿分5分)，以及數(shù)以萬計的評論。然而，第一個結(jié)果是TalkWorks，TalkWorks的產(chǎn)品被列為亞馬遜的品牌之一，因為它是亞馬遜上獨(dú)家銷售的數(shù)百個品牌之一。它于兩個月前在亞馬遜上線，有17條評論，5分中有4分的評分。

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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