上周四，亞馬遜為供應商和專業賣家推出了一種新的廣告活動類型：Sponsored Display。

根據美鷗網小編的觀察，“廣告商可以在SPD廣告中訪問產品展示廣告的受眾和產品定位功能。所有產品展示廣告活動現在都是SPD廣告的一部分，不需要任何額外的行動。”

新的廣告類型解決了亞馬遜按點擊付費廣告套件的巨大差距：重新定位亞馬遜購物者的能力。特別是零售品牌，重定向是一個流行的功能，在顯示廣告網絡、Facebook和谷歌上早已可用。

這也是亞馬遜的程序化媒體解決方案——需求側平臺(DSP)上的一個功能。但DSP需要大量的月支出才能廣告商訪問它，理想的情況下，還需要一個熟練的媒體專業人士來有效地管理渠道。

但是SPD廣告對數以百萬計的亞馬遜賣家和供應商開放，而且發起活動很簡單。您可以把它看作是“DSP-lite”，用于那些發現無法獲得完整的編程解決方案的廣告商。

廣告商還可以在亞馬遜上針對特定的產品或產品類別投放廣告。但廣告或廣告中顯示的文字，圖片和號召性用語是由亞馬遜決定，并且沒有自定義功能。

美鷗網小編特別提醒：該項服務默認出價列為2.00美元，默認廣告系列預算為100美元，這對于PPC廣告系列來說肯定是偏高的。因此在設置和審核這些廣告系列時請務必謹慎，因為在使用這些廣告時，支出很快就會失控。

除了挑戰和未知因素之外，這仍然是亞馬遜性能營銷套件的一個重要補充，尤其是對于那些沒有足夠大的品牌來適應亞馬遜更強大的DSP系統。

亞馬遜還明確表示，SPD廣告的權利將擴大。“廣告商將很快看到額外的亞馬遜廣告顯示指標，如詳細頁面瀏覽量、添加到購物車和新品牌指標，這些指標表明贊助顯示可以進一步幫助您的業務增長。”

Sponsored Beta information頁面寫道：隨著時間的推移，目標選擇也有能力改善，讓廣告商有更多的控制權和更好的結果。

編譯/美鷗網 Yuan

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