想要做好亞馬遜廣告投放，首先要對(duì)廣告有一定的了解。例如廣告組和廣告活動(dòng)，我們先來(lái)弄懂一下【廣告活動(dòng)】和【廣告組】的概念：【廣告活動(dòng)】是由一個(gè)或多個(gè)【廣告組】組成，或者說，廣告組是廣告活動(dòng)中共享一組相關(guān)關(guān)鍵詞的很多廣告的集合。

【廣告活動(dòng)】的基本要素包括廣告活動(dòng)名稱、起始日期、每日預(yù)算及廣告組。

而【廣告組】的基本要素包括廣告組名稱、最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用競(jìng)價(jià)、SKU 和關(guān)鍵詞。

以經(jīng)典糖果活動(dòng)推廣為例，下面是針對(duì)兩種投放方式的，大家可以初步了解一下——

在做自動(dòng)廣告投放時(shí)，你可以將整個(gè)Prime Day的推廣活動(dòng)命名為“經(jīng)典糖果”，并設(shè)置一個(gè)總預(yù)算，這樣在做預(yù)算分配或查看廣告報(bào)告時(shí)，你就可以迅速找到相應(yīng)的廣告活動(dòng)。

創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，你可以根據(jù)商品的不同類別進(jìn)行廣告分組，如巧克力、橡膠軟糖、咀嚼類糖果等，并設(shè)置統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)。而每個(gè)廣告組之下，你可以根據(jù)不同的商品設(shè)定不同的業(yè)績(jī)目標(biāo)來(lái)匹配相應(yīng)的投放方式和競(jìng)價(jià)，如牛奶巧克力需要開啟緊密匹配和寬泛匹配，它們可以不同的競(jìng)價(jià)，例如你的目標(biāo)是擴(kuò)大曝光，那么寬泛匹配的競(jìng)價(jià)可以稍微調(diào)高一點(diǎn)，緊密匹配可以相對(duì)低一些。

PS：自動(dòng)廣告投放中，緊密匹配是指買家使用與商品緊密相關(guān)的搜索詞時(shí)，將顯示你的廣告；寬泛匹配是指買家使用與商品并不密切相關(guān)的搜索詞是，將顯示你的廣告。

手動(dòng)廣告投放的設(shè)置邏輯與自動(dòng)廣告投放幾乎一致。區(qū)別在于每個(gè)廣告組之下，你需要根據(jù)不同商品想要投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行單獨(dú)競(jìng)價(jià)，如你把“彩蛋”、“牛奶巧克力”、“卡通人物”作為牛奶巧克力商品的關(guān)鍵詞，它們可以各自設(shè)定不同的競(jìng)價(jià)，例如牛奶巧克力被搜索展示的機(jī)會(huì)更高，可以相應(yīng)設(shè)置高一點(diǎn)的競(jìng)價(jià)。

如下圖所示，整個(gè)“經(jīng)典糖果”推廣活動(dòng)以作為總預(yù)算，其中，“巧克力”廣告組，如設(shè)定競(jìng)價(jià)為3美金，你可以根據(jù)不同的投放方式進(jìn)行競(jìng)價(jià)設(shè)置——

自動(dòng)廣告：根據(jù)不同的匹配方式設(shè)置競(jìng)價(jià)（可以根據(jù)你想要的投放重點(diǎn)，分別設(shè)置單獨(dú)的競(jìng)價(jià)，如緊密匹配設(shè)置1.5美金，寬泛匹配設(shè)置3.5美金，同類商品設(shè)置2美金）

手動(dòng)廣告：根據(jù)商品想要投放的關(guān)鍵詞設(shè)置競(jìng)價(jià)（與設(shè)置自動(dòng)投放商品競(jìng)價(jià)的邏輯相似，你可以根據(jù)你想要投放的關(guān)鍵詞分別設(shè)置單獨(dú)的競(jìng)價(jià)）

每一種投放方式都可以單獨(dú)設(shè)置一個(gè)競(jìng)價(jià)，

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