服裝，配飾及裝飾品

根據(jù)Gemius關(guān)于2020年波蘭電商市場的報告，69%的波蘭人最喜歡網(wǎng)購服裝、配飾及裝飾品。盡管已經(jīng)有很多賣家在銷售這類商品，但是留給新賣家的空間仍然很大。尤其是對于中國賣家來說，服飾仍然是進(jìn)軍波蘭市場的一個高潛力立足點。此外，值得強(qiáng)調(diào)的是，與競爭日漸激烈、對品質(zhì)要求越來越高的西歐市場相比，波蘭人還是更加看重商品的價格，93%的波蘭人都表示優(yōu)惠的價格是他們網(wǎng)購的決定性因素——這實際上也是中國賣家最強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，對于想要開拓歐洲市場的賣家來說，波蘭消費者的這一特性不容忽略。

在波蘭最受歡迎的Allegro平臺，服飾是最熱門的類目之一，平均每小時就能售出8000件服飾!

花園及家居類目

波蘭人非常喜歡網(wǎng)購花園及家居設(shè)備，如室內(nèi)裝飾、家具、燈飾、花園擺件、電動工具等等。2021年花園及家居類目在Allegro平臺增長非?；钴S，直到去年九月，商品數(shù)量同比增長近56%。這樣的景象一方面得益于整個線上銷售的全面發(fā)展，另一方面也與波蘭消費者的新趨勢相關(guān)——近段時間以來，波蘭人對改造室內(nèi)、房屋、花園以及陽臺的興趣逐漸濃厚，這也促使相關(guān)類目銷量的增長。盡管現(xiàn)在人們居家的時間已經(jīng)不如去年那么多，但大家對于美化居住環(huán)境的熱情仍然不減。

汽車和機(jī)械配件

你知道嗎，波蘭全國的汽車保有量在歐盟國家排名第五，而人均汽車擁有數(shù)量更是排在了第二名(僅次于盧森堡)。根據(jù)ACAE(歐洲汽車生產(chǎn)協(xié)會)2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每一千個波蘭人就擁有747輛汽車，波蘭全國汽車保有量超過了2400萬輛。有趣的是，波蘭人似乎更偏愛舊車，波蘭道路上行駛的汽車平均年齡長達(dá)14年，而整個歐洲的平均車齡為11.5年。在疫情的影響下，新車銷售持續(xù)低迷，這就導(dǎo)致了波蘭人在車輛保養(yǎng)維修方面需求的持續(xù)增加，加之線上消費占比的迅速攀升，使得汽車配件的線上交易量不斷增加。目前，汽車類目已經(jīng)成長為Allegro平臺營業(yè)額排名第三的類目。目前在Allegro的汽車類目共有約3000萬個offers，其背后的生產(chǎn)商大約有一千家，即包含行業(yè)內(nèi)的知名大牌，也有一些小眾品牌和還不太有知名度的廠商。目前的數(shù)量自然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滿足平臺2100萬用戶的需求的。而中國作為汽車零部件生產(chǎn)大國，在Allegro的汽車類目將非常具有競爭優(yōu)勢，結(jié)合平臺的促銷優(yōu)惠活動，一定能贏獲不少商機(jī)。

鞋類

Gemius的報告指出，58%的波蘭人經(jīng)常網(wǎng)購鞋類。無論是運動鞋，還是更加正式一些的男鞋和女鞋在各個季節(jié)都有很高的銷量。

化妝品及香水

同樣也有58%的波蘭人喜歡網(wǎng)購這類商品。盡管最受歡迎的仍然是那些知名品牌，但是近年來來自亞洲的美容和化妝品也逐漸成為了流行趨勢，例如韓國的護(hù)膚品。

家具及裝飾

29%的波蘭人喜歡在網(wǎng)上購買家具和裝飾。他們喜歡尋找那些價格不貴但是獨特的商品，尤其是那些當(dāng)下流行的設(shè)計。

手機(jī)

在2020年波蘭有42%的消費者在網(wǎng)上購買了手機(jī)。這是一個發(fā)展迅速的類目，但是消費者對其的需求仍保持在非常高的水平。值得強(qiáng)調(diào)的是，中國手機(jī)巨頭的產(chǎn)品在波蘭受到了極高的推崇。2021年初，小米成為了波蘭智能手機(jī)市場的領(lǐng)先者，占據(jù)了26%的市場份額，此外華為也排在市場前三。

GSM

伴隨著網(wǎng)購手機(jī)的熱潮，GSM配件也逐漸成為了電商市場的熱門品類，即手機(jī)殼、手機(jī)貼膜、手機(jī)防護(hù)設(shè)備、充電器、USB線、內(nèi)存卡等，消費者喜歡購買那些既能保護(hù)電子設(shè)備，又能體現(xiàn)個性化的商品。

電腦設(shè)備

電腦、平板電腦及其周邊設(shè)備是34%的波蘭人會在網(wǎng)上購買的產(chǎn)品。這又是一個中國賣家極具優(yōu)勢的類目。此外，也有很多人網(wǎng)購電腦配件。

珠寶首飾

29%的波蘭人網(wǎng)購珠寶首飾。其中最受歡迎的中低等價位且設(shè)計時髦的商品。

值得一提的是，目前86%的波蘭人網(wǎng)購時都會首選本土平臺—Allegro。通常，有60%的人都會在這里完成最終的交易。因此，如果您正在考慮布局波蘭市場，不妨考慮入駐Allegro，從而充分利用平臺在本地的優(yōu)勢。加入Allegro的門檻很低，不收取月租和入駐費，而且新賣家在入駐初期還能獲得歡迎福利包，享受諸多優(yōu)惠，例如100%的銷售傭金減免以及免費的排名往前服務(wù)!平臺還有針對中國賣家全套的中文服務(wù)，從中文入駐助手到中文培訓(xùn)、中文幫助中心，以及中文客戶經(jīng)理的扶持，中國賣家將快速在波蘭市場站穩(wěn)腳跟!

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