近期，東南亞旗艦電商平臺Lazada迎來一年一度的3.27生日大促。3月27日凌晨，開售10分鐘，平臺銷售額增長達平日66倍。此外，此次大促最受關注的限時閃購活動，開售2小時，單量已超去年生日大促同期2倍。

在東南亞，Lazada生日大促規模相當于國內的“雙11”“雙12”。今年是Lazada成立10周年，此次生日大促繼續貫徹“娛樂化消費”策略，在加大折扣和返現力度的同時，進一步創新互動游戲、直播玩法吸引東南亞消費者“邊玩邊買”，享受數字經濟時代的極致購物體驗。

3.27生日大促期間，Lazada在曼谷市中心搭建Lazada World，帶去各種新奇的線下體驗

為迎接3.27生日大促，Lazada通過LazLive直播頻道在東南亞六國開啟長達10小時的倒計時直播，邀請超過130位來自東南亞各國的當紅藝人盛情參演。3.27生日大促當天，超過1300名主播通過LazLive開啟了多達2500場直播，“邊看邊買”帶來的銷售額在當天前12小時內就已超去年同期。

除了直播，Lazada的互動游戲平臺LazGames通過創意不同游戲玩法也吸引了大量東南亞消費者。3月27日當天，來自東南亞各國的消費者累計參與LazGames“在線做蛋糕”生日主題游戲達1.74億次。

來自中國的跨境商家也在此次Lazada生日大促期間表現搶眼。3月27日當天，女士泳裝類目的跨境賣家全站點銷售額較去年同期翻了4倍，戶外露營全站點跨境賣家銷售額翻了3倍，其中跨境露營類目在馬來西亞增長高達9倍。

為確保能將來自中國等地的跨境商品盡快送達東南亞消費者手上，Lazada聯合菜鳥團隊已于此次生日大促期間免費攬收多達60萬件跨境商品，并智能匹配400多趟航班，助力跨境商家履約時效對比平日提升40%以上。

深耕東南亞市場10年，Lazada不僅將生日大促、99、雙11、雙12等電商大促孕育成地區標志性的消費活動，也通過加大技術、物流、支付等領域的持續投入，有力推動了東南亞數字經濟基礎設施的整體進步。

十年間，Lazada見證并促進了東南亞互聯網的飛速發展。今年3月，Lazada聯合當地研究機構發布的一份區域性消費者研究結果顯示，多達73%的東南亞購物者認為網購已成為日常生活中的必選項，其中67%的人認為電商大促是促成消費者購買行為的關鍵因素。

Lazada集團首席運營官楊潤華表示：“作為東南亞的旗艦電商平臺，推動東南亞發展一直是Lazada的核心使命。今年是Lazada成立10周年，我們要感謝促進Lazada生態發展的商家、消費者和合作伙伴，正是他們的信任，讓Lazada成功融入了東南亞消費者的日常生活。”

過去十年來，Lazada還致力于通過數字經濟實踐，持續促進東南亞當地社區的可持續發展。

剛剛過去的3月8日國際婦女節，Lazada頒布第二屆Lazada先鋒女性獎，以表彰女性商家們通過Lazada獲得事業成功時所表現出來的堅韌不拔、勇于創新的勵志精神。

2021年12月，Lazada還贏得了越南2021年度科技大獎頒發的“年度最佳電子商務平臺”稱號，肯定了Lazada的技術實力及為提升當地商家和用戶體驗、帶動當地社區發展所做出的努力。

去年12月，馬來西亞遭受罕見洪災。Lazada馬來西亞團隊向當地受影響的災民緊急捐贈救援物資，并通過LazadaForGood線上平臺發起捐款行動，利用數字平臺優勢幫助受影響的家庭和社區。疫情期間，Lazada在各國物流和倉儲前線的工作人員設立疫苗中心，捐贈大批疫苗，幫助當地工作人員民眾安全、健康應對疫情。

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