不管是國內(nèi)電商還是跨境電商，投放廣告都是十分重要的，廣告可以為店鋪帶來更多的精準客戶，引來更多流量，店鋪可以獲得更多曝光，那怎么投放？

目前主要有搜索推廣和聯(lián)盟推廣兩種，前者針對站內(nèi)、后者針對站外，是都可以給賣家?guī)砀玫耐茝V效果的。不過對于Lazada廣告投放也非常講究技巧，否則你可能出現(xiàn)沒有曝光、轉(zhuǎn)化等問題。搜索推廣主要是關(guān)鍵詞推廣，大家在選擇關(guān)鍵詞前，要先看看想要使用關(guān)鍵詞廣告位熱度如何。

對于熱度比較傲關(guān)鍵詞，如果自己產(chǎn)品沒有優(yōu)勢的話，建議可以先用其他產(chǎn)品打造爆款，例如聯(lián)盟推廣，再用搜索推廣進一步提升效果。如果你產(chǎn)品在品牌、性價比、功能等方面有明顯優(yōu)勢，可以選擇提高關(guān)鍵詞競價，這樣可以保證短時間內(nèi)較高廣告投入，來提升長期收益。

熱度比較低的關(guān)鍵詞，賣家需要做的就是做好產(chǎn)品描述優(yōu)化。賣家就要實時關(guān)注關(guān)鍵詞競價價格變化，如果競價升高，那競爭也就更激烈，如果你沒有足夠的預(yù)算的話，就要考慮怎么調(diào)整廣告。建議對于關(guān)鍵詞出價，大家可以使用同一出價政策，這樣可以知道哪個關(guān)鍵詞投產(chǎn)比更高，這可以節(jié)省廣告費用。

Lazada 聯(lián)盟推廣是一種按推廣效果付費推廣方式，入駐之后，推廣者會將產(chǎn)品再聯(lián)盟機構(gòu)下的博客、多個社交媒體平臺、高流量比價網(wǎng)站等進行推廣，通過特定鏈接成交后才收取傭金。最主要是選品這一步，如果你產(chǎn)品銷量太低、或者差評比較多，不利于轉(zhuǎn)化，推廣者也是不愿意推廣的。

大家可以根據(jù)產(chǎn)品情況，去設(shè)置相應(yīng)的，有競爭力的傭金，推廣者也更愿意幫你推廣。高傭金可以聯(lián)盟伙伴更多導(dǎo)流到你的店鋪。對于產(chǎn)品知名度比較低，可以適當調(diào)整傭金比，更好提高流量和銷售量。同時，傭金率設(shè)置需要考慮產(chǎn)品單價，如果單價比較高，可以考慮設(shè)置相對較低傭金比。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。