運營淘寶天貓店鋪和在平臺上面運營跨境電商店鋪，是有很大的區別的，所以對于只有國內電商運營經驗的賣家朋友來說，在操作的時候，不知道怎么看pb廣告！

利用PB廣告提升產品權重

以PB廣告來提升權重，帶動自然流量，目前最普遍的店鋪推廣操作思路。很迷惘的新手最近都有問跨境小哥PB廣告該怎么去帶動自然流量。

很多人會認為這是一個老生常談的話題，但是依然對于很多賣家來說這是新的問題，新的挑戰。首先我們要明確PB廣告提升的權重是什么？叫做推廣權重，進而影響自然搜索權重。而內部的像賬戶權重，產品權重，關鍵詞權重這些層層互相影響總歸屬于推廣權重。

商品都有權重，維度很多，推廣權重和自然搜索權重等等，具體主要以GMV、點擊率、轉化率、類目tags屬性符合度、有效銷量等要素來計算。而PB廣告中關鍵詞質量分中的動態點擊反饋、相關性、買家體驗不正對應著這些嗎？所以PB廣告提升權重也經常是一個即時權重，表現為同樣的日限額每天的自然流量曝光有時高有時低，而我們就要通過去提高點擊率和轉化率來改善優化。

PB廣告常見問題解答

Q1：產品在PB活動中，表現一直還好，最近PB流量突然降到0，但是預算還有，這是什么情況呢?

這個問題通常有兩類原因：

一方面的原因是源于PB本身：系統評估PB活動時，如果發現產品的PB表現或轉化不夠理想，那么為了避免預算浪費，系統將會減少低效的預算支出。

另一方面，例如產品本身質量不高，產品評分評價低，產品履行效率低等原因導致的自然流量下降則和PB無關。

Q2：Wish平臺對于商家使用PB常規版/簡易版來說，有什么建議嗎?

Wish正在不斷提高PB簡易版的使用效果和效率，因此建議新手賣家多嘗試使用PB簡易版提升產品曝光率和轉化率。

此外，對于沒有把握的產品或新品，也建議您使用PB簡易版進行促銷。當然，如果您更擅長使用PB常規版，并且PB轉化效果令人滿意，則您可以繼續保持您的使用習慣。

在新品和老品的預算分配上，產品較多的店鋪，通常會在新品上投入更多的PB預算，產品較少的店鋪，更多的預算是集中用在老款上。

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