賣家在Prime Day期間銷售打折商品，而亞馬遜則名利雙收，滿載而歸。盡管如此，賣家還是需要為在Prime Day促銷的特權買單。

據美國廣播公司財經頻道CNBC報道，今年參與Prime Day秒殺(Prime Day Lightning Deal)活動的賣家，亞馬遜會向其收取750美元的費用，高于去年的500美元。該媒體表示：“通過收取更高的費用，亞馬遜不僅能夠賺取更多的錢，還可以過濾掉那些不相信自己產品是否受歡迎、懷疑是否值得參與該活動的賣家”。在正常的購物日期間，參與秒殺活動的賣家，亞馬遜通常只會向其收取150美元的費用。

請記住，為了獲得參與亞馬遜促銷活動的資格，賣家降低了商品價格，利潤也隨之縮減。亞馬遜還鼓勵賣家在Prime Day期間增加廣告投放。

對亞馬遜而言，Prime Day并不僅僅是銷售方面的激增。亞馬遜試圖利用這一高曝光量來讓公眾注意到它的產品，并且吸引新的會員加入其Prime會員計劃。

美國零售聯合會(NRF)的一項研究發現，包括eBay在內的其他零售商和平臺都受益于Prime Day:

“今年，NRF發現，近80%的美國返校學生和大學生購物者會特意記下7月16日這個日子，以便記得在當日上網尋找優惠商品，從學校用品到電子產品等許多產品都在他們的考慮范圍內。不過，盡管有很多（60%）的返校購物者會專門在亞馬遜上面瀏覽商品，他們也會尋找其它平臺上的優惠商品。截至7月中旬，eBay、蘋果、梅西百貨等零售商一直在為自己的“7月黑色星期五”促銷活動做廣告，盡最大努力吸引這些有購物計劃的顧客。”

“這些廣告確實起到了作用：四分之一的返校學生和大學生購物者計劃于Prime Day期間在其他零售商平臺上購物，近三分之一(31%)的人會在實體店內了解促銷活動。”

NRF還發現，在Prime Day期間，購物者所產生的購物行為存在著區域間的差異:

“消費者計劃于7月16日購物的地點會因為他們在美國的居住地而有所不同。如果零售商的目標受眾是美國南方的購物者，他們應該知道，與其他地區相比，這些消費者最有可能在實體店內購買打折商品，而東北地區的消費者最有可能參與亞馬遜Prime Day的促銷活動。”

與此同時，亞馬遜做了一件有趣的事情，為7月份的大型購物活動增添了熱度。在Prime Day之前的這段時間里，亞馬遜開始向消費者發送特殊的快遞紙箱，這種箱子被設計成顧客可以進行裁剪以供娛樂使用（亞馬遜可能希望人們會在社交媒體上分享）。隨附的圖片就是裁剪完成后的剪貼畫，其中有一個地球、一只亞馬遜飛機（需要組裝）、云朵、和一個寫著“Prime Day”的標牌。

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