8月23日消息，Mail.ru Group旗下俄羅斯的社交網絡VKontakte（以下簡稱VK）日前宣布開始在其移動應用程序接入阿里巴巴的全球（AliExpress）。

據悉，通過這項合作，用戶無需離開VK應用程序便可搜索速賣通的商品、下單和完成。未來，VK計劃與全球速賣通打造新的社交電商產品，包括用戶購物體驗，并將俄羅斯賣家和生產商加入電商平臺。

據了解，VK是俄羅斯最大的社交平臺，俄羅斯人口近1.5億，VK就有近一億的用戶。毫無疑問，和VK的合作將為速賣通帶來大量新增用戶。速賣通俄羅斯總經理劉威此前曾向俄羅斯媒體表示，和VK的合作將幫助速賣通吸引新的用戶，更積極地和年輕用戶互動。據悉，VK將為速賣通打開通向9700萬日活用戶的大門。

事實上，這不是速賣通第一次布局社交媒體引流。2019年2月，全球速賣通在俄羅斯最大社交網絡App VKontakte上線，在上線后的幾個月內在VKontakte推出數千萬個產品；8月上旬，速賣通和韓國最大的搜索引擎NAVER合作，韓國消費者可通過Naver購物搜索到全球速賣通商品，點擊商品鏈接后將跳轉至全球速賣通網站；

據速賣通官方微博介紹，8月5日至7日首次開門大促，韓國消費者爆買速賣通上各種新奇的電子產品，這次大促帶動速賣通韓國市場日均GMV相較七天前提升20%，同比增速91%。

除了和NAVER合作外，速賣通還將會重點引入韓國本地的流量渠道，打造CPS聯盟流量生態。重點引入韓國最大的購物搜索購物網站（Naver Shopping）、韓國最大的返利網站（MallRee）、韓國最大的比價網站（Danawa）、韓國最大的海淘論壇（PPOMPPU）等流量渠道，形成站內站外相互呼應的流量運營方法。

同時，小編從韓媒報道中獲悉，速賣通將會全力推動KakaoTalk社交拼團項目落地，用“2人團”和“多人團”的社交裂變方式引流拉新，為韓國消費者帶來全新的“拼團”體驗。

公開數據顯示，韓國版微信KakaoTalk已經覆蓋了當地99%的互聯網用戶，其MAU達到了4275萬，并且具備群和公眾號功能，與國內微信非常像。

小編也注意到，速賣通似乎正在測試拼團活動。日前，速賣通與杭州跨境綜試區將在杭州攜手舉辦“巨鯨計劃”啟動會，隨后有網友發微博稱，速賣通開啟拼團活動。

實際上，拼多多的強勢崛起離不開微信的社交裂變。鑒于此，速賣通計劃開啟拼團活動也是看中社交電商的一個重要商業價值，重塑了“人”與“貨物或服務”的另外一種觸達模式。同時，讓更多普通人參與到商業價值的創造與分享當中。

這樣將會有利于速賣通在陌生的海外市場，迅速集中消費者的親朋好友，為平臺的拉新助力，降低獲客的新成本。同時，速賣通近日與各國本地社交平臺合作也是其2019年戰略的進一步落實。

2019年4月，全球速賣通總經理王明強表示，2019年希望通過“用戶增長”和“商家成長”兩個維度實現“返璞歸真”，進而提速中國制造貨通全球。

在商家成長方面，5月，全球速賣通首次向海外供應商開放平臺，允許俄羅斯、土耳其、意大利和西班牙的中小型企業在全球速賣通網絡中向其他國家注冊并銷售其產品。

阿里巴巴批發市場部總裁戴楚迪表示，全球速賣通計劃推出的這項服務稱為“從本土邁向全球”（local to global），其計劃在4個先發國家中累積經驗后將會向更多國家推出該服務。

盡管阿里在全球化的進程中，在B端有阿里國際站，在C端有速賣通、Lazada等電商平臺，但是不可否認的是，已然是實力雄厚的全球電子商務企業，其業務覆蓋多個國家。據2019年財富世界500強排行榜顯示，亞馬遜憑借2328.87億元美元的營業收入位列13名，而阿里巴巴僅排第182名，差距目前來說較為懸殊。

同時，除了面臨亞馬遜等巨頭，國內的京東、騰訊同樣是不容忽視的競爭對手。據公開報道顯示，京東目前已成立了京東印尼站，并聯手泰國尚泰集團(Central Group)在泰國上線零售平臺JD CENTRAL。而在本次的2019年財富世界500強，京東更是憑借698.476億美元的營業收入位居139名。

總而言之，速賣通在加快布局海外市場，除了要面對單邊貿易主義抬頭的趨勢，還要應對亞馬遜、谷歌等平臺帶來的威脅，同時京東、騰訊等老競爭對手也虎視眈眈，因此其想要突出重圍仍面臨許多考驗。

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