人們對珠寶的喜愛從未改變，如今珠寶消費需求逐漸日常化，消費偏好也主要以“悅己”為導向，在開放、多元、包容的互聯網環境下成長起來的新一代消費者，對設計新穎、審美個性的珠寶有了新的追求，這也為中國珠寶飾品品牌出海，創造出新的市場機會。

珠寶，指的是由金、銀等貴金屬以及礦石等天然材料制成的、具有一定價值的首飾或工藝品。考古發現，早在十多萬年前，居食無定的古人類就開始使用石器做成裝飾品，審美意識已然覺醒。后來，人們發現了更加多彩、稀有、堅固的礦石類珠寶，伴隨著開采、打磨技術的進步，珠寶產品越來越豐富，珠寶消費的群體也越來越大。

在被人評價“珠寶多得可以照亮半個地球”的英國王室，維多利亞女王堪稱珠寶界的“帶貨達人”：她對阿伯特親王贈送的祖母綠靈蛇形戒指萬分珍愛，在她的影響下，蛇形珠寶成為當時時尚圈的“頂流”珠寶款式。為了滿足自己欣賞和收藏珠寶的需求，維多利亞女王提攜了不少珠寶巨匠，直接帶動了眾多英國本土珠寶品牌的建立和發展。

上世紀60年代，一代名伶奧黛麗·赫本站在珠寶店面前，一邊欣賞著絢麗的珠寶一邊品嘗著可頌面包，頸項間的珍珠鉆石項鏈與櫥窗內的珠寶相映生輝，那個瞬間被定格為影史經典，也成為時尚圈穿搭的靈感源泉。珠寶與名人的組合，讓珠寶時尚迅速風靡世界。

如今，珠寶依然是最具活力的品類賽道之一。Euromonitor數據顯示，早在2018年，全球珠寶首飾市場規模就已達到3564億美元。同時，根據BCG的研究，40歲以上消費者的未來計劃購買珠寶的占比為38%，而20-29歲與30-39歲消費者更是分別達到了45%、44%。

在過去，人們更看重的是珠寶的價值屬性，而隨著悅己消費的盛行，當下的消費者更為看重的是其裝飾屬性。智研咨詢的調查數據顯示：在珠寶行業的細分品類中，消費者對K金及鉑金首飾的接受度則隨著年齡的降低而提升，25歲以下和50歲以上人群選擇K金及鉑金的比例分別為56.7%和18.2%；此外，年輕人對以設計感取勝的品牌非貴金屬首飾，和以低價取勝的快時尚合金首飾的接受度明顯更高。

這一消費趨勢的產生，給商家們帶來了更多機會。當代消費主力軍自我意識強烈、時尚敏感度高，比起追求高奢珠寶品牌的光環，更為注重珠寶的產品設計和款式，根據消費者的佩戴場景、性格特質、興趣愛好等不同維度有巨大的發揮空間。借助別具心裁、性價比高的時尚款式的推出，商家們能夠在以高奢、婚慶為主打的珠寶飾品市場里實現突圍。

由于豐富的珠寶原料、現代的鑲嵌技術及悠久的品牌經營歷史，西方珠寶品牌占據了過去全球珠寶市場的主要市場份額，但現在這種局勢正悄然發生改變。近年來中國政府出臺了一系列有利于發展珠寶首飾行業的政策和措施，我國珠寶首飾行業開始快速發展，中國的珠寶行業已經完成工業4.0全球供應鏈技術的升級，成為了國際重要的珠寶制造和設計中心。

同時，在全球疫情的影響下，作為從疫情中恢復最快的經濟體之一，中國的珠寶行業具有相對優勢。中寶協基金《2021中國珠寶上市公司研究報告》表明：2021年，因印度、越南、泰國等珠寶供應鏈基地受疫情影響產能不足，大量珠寶首飾生產加工訂單回流至國內，人工寶石、金銀器、鑲嵌首飾、仿首飾等品類出口額較疫情前均出現顯著增長。此外，海關總署統計數據顯示：2021年前兩季度珠寶首飾類商品的出口總額為886.26億元，比上年同期增長93.9%。

跨境電商直播也成為了中國珠寶品牌出海的高潛渠道。主播通過現場展示佩戴效果、實時解答觀眾疑問，能夠減少觀眾因疫情無法線下選品的信息差。隨著中國網紅經濟的發展以及MCN機構數量的增加，中國在電商直播行業處于全球領先的地位。而近兩年中國的珠寶商家們也領先海外品牌在直播領域積累經驗：數據顯示，某知名短視頻平臺2021上半年新增珠寶類播主近7w個，另有其他平臺在2021下半年珠寶關聯品牌數量較上半年增長率超過122%。

推薦理由：

1、設計簡潔，色彩和諧，26個字母自由組合，款式豐富；

2、925純銀，西班牙趨勢鋯石彩鉆，單品西班牙占比51%。

推薦理由：

1、K金/925 銀+莫桑石，時尚、性價比高，屬高溢價品類；

2、13種手寸，受眾廣，單品爆發系數30。

推薦理由：

1、 蛇/蝴蝶/珍珠等流行元素設計，顏色豐富；

2、波西米亞經典風格，網紅推薦，過萬銷量爆款。

*文中圖片來源網絡，侵刪

（來源 | 公眾號：阿里巴巴全球速賣通）