對小而美的獨立站賣家來說，起步階段最重要的就是先做好選品，這是一個門檻，不同的對應的供應鏈和物流方案也大相徑庭，牽一發而動全身。如果初選不合適，被市場淘汰的風險將大大增加。

初期獨立的站點有垂直精品站和爆款。自主式站點與傳統的電商平臺最大的不同在于，它不需要自然的流量，而是需要自主的營銷推廣。

一般情況下，傳統的單站式的打法都是鋪貨型的，這種模式存在著太過激進，越來越缺乏自身成長空間的弊端。消費者登錄賣家網站，會發現商品太雜，降低了對網站的信任。二是從進階到垂直爆款打法，除了產品本身的爆款潛力外，垂直精品站，無論商品本身還是平臺本身，實際上都在圍繞品牌進行塑造。后三類開始流行品牌一種代發，講究品質感，要有自己獨有的logo等，但本質上仍是爆款而非品牌站。第四種就是DTC。

無論是哪一種類型，要創造一個爆款，離不開一些基本原則。首先要解決用戶具體的痛點，提高生活便利度，并且容易傳播；其次要賺錢，成本低廉，在外觀設計或功能等方面都有一定的特色，可以成為爆款。其三，沃爾瑪等本土商超沒有這類產品，選擇有獨特性，只能在線購買。

與這樣的綜合性電商平臺不同，自主選擇必須做到精準。找出100~1000種最適合目標國國情的產品。一是考慮自身供應鏈的成本，二是要根據不同國家的文化，找準目標客戶，幫助你做消費者調查，感動你所在國家的目標客戶，另外，也可以通過網紅產品，打動目標客戶。

三是賣家在的同時要考慮后續的營銷推廣綜合成本結構。價格應該和市場保持一致，如果你的價格比市場價高，那么在發布產品時一定要突出自己的特色，無論是更好的服務還是更快的物流配送。

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