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獨立站賣家必知的站群模式的特點-ESG跨境

獨立站賣家必知的站群模式的特點

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2022-03-28
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所說的“站群模式”,是指通過Shopify等建站工具,在每個站點上只賣一小部分產(chǎn)品,而每一款產(chǎn)品都會在谷歌或facebook上做額定的廣告。若感到產(chǎn)品有機會成為爆品,就再增加預算投入。簡而言之,就是通過成百上千個站點同時燒掉廣告、測試、推廣、再轉(zhuǎn)化。

所說的“站群模式”,是指通過等建站工具,在每個站點上只賣一小部分產(chǎn)品,而每一款產(chǎn)品都會在谷歌或facebook上做額定的廣告。若感到產(chǎn)品有機會成為爆品,就再增加預算投入。簡而言之,就是通過成百上千個站點同時燒掉廣告、測試、推廣、再轉(zhuǎn)化。

其中不乏體量龐大的獨立賣場賣家崛起。


站群這一模式具有以下幾個特點:


1、起始點低:為滿足大量建站的需要,單站可設10~20個站點,頁面不做精細操作,能快速建立導航、廣告圖、呼叫產(chǎn)品、底部幫助中心等功能。賣家大多沒有自己的供應鏈,招聘幾十到幾百名投手,在亞馬孫、、社交平臺尋找圖片素材,再打樣生產(chǎn),都有侵權的風險。


2、周期短:這個模式的銷售者又被行業(yè)稱為流量主義者。在Facebook、Google、Ins、Whatsapp等大量建立站點之后,渠道開始投放廣告、測試爆款。單臺試驗周期較少2-3周,多臺也不會超過幾個月,現(xiàn)場庫存周期很短。


3、不合規(guī):大量重復的網(wǎng)站、單頁內(nèi)容粗糙或抄襲;沒有考慮產(chǎn)品的迭代和質(zhì)量問題;用戶體驗差,基本沒有提供售后服務,甚至有出現(xiàn)不發(fā)貨、貨不對版、虛假宣傳的情況;大量鏈接指向同一網(wǎng)站,重復或高度相似的域名信息等等。這一現(xiàn)實存在的問題嚴重觸碰了Facebook、谷歌等獨立服務平臺的合作紅線——引流渠道。


、Facebook、谷歌等都在積極肅清違規(guī)網(wǎng)站的影響,的幾率已經(jīng)提高了很多倍。如今,粗放型運營站群的風頭已過。


新入局的賣家要想復制站群大亨的成功,首先要招到幾百個廣告投手,需要有強大的資金實力。而且滾雪球似的制造爆品,還需要對行業(yè)數(shù)據(jù)有很強的敏感度,這些大多還是掌握在大企業(yè),大賣家手里。



特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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