繼雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅等高端護(hù)膚品降價(jià)之后，進(jìn)口的大眾化妝品牌最近也開始嘗試降價(jià)了。近日，韓國化妝品公司謎尚宣布將下調(diào)45款護(hù)膚產(chǎn)品在中國的建議零售價(jià)，品牌平均調(diào)價(jià)幅度為2.14%-33.61%，這一策略適用于謎尚在華所有官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。

其中謎尚水清顏愉悅?cè)ソ琴|(zhì)啫喱從238元降至158元，新生臻白美肌精華素從528元降至388元，水清顏水動(dòng)力面霜從258元降至198元。在中國市場，謎尚以其售價(jià)88元的氣墊BB霜最為著名。

謎尚之前，9月24日，SKINFOOD宣布從今年10月起，其在中國內(nèi)地零售價(jià)格將全面下調(diào)，涉及調(diào)價(jià)品類覆蓋國內(nèi)所銷售的護(hù)膚、彩妝、男士、身體等全部品類。其主力產(chǎn)品幅度超過30%，有些甚至達(dá)到40%。

至于調(diào)價(jià)原因，謎尚和SKINFOOD都稱此舉是為響應(yīng)中國政府降低日用消費(fèi)品關(guān)稅的政策。今年6月1日起，中國已降低部分日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%。

在關(guān)稅調(diào)整之后，首先宣布降價(jià)的品牌幾乎都是中、高端化妝品牌。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明。不過，稅收政策不是他們?cè)谥袊袌鰞r(jià)格高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價(jià)策略本身是此類品牌維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。這些年，面對(duì)著、境外旅游的興起，化妝品公司在中國市場業(yè)績逐步放緩，調(diào)整初入中國時(shí)的定價(jià)策略，有助于他們提升銷售。何況借著政府政策調(diào)價(jià)可以避免自降身價(jià)的尷尬。要知道，在2013年中國下調(diào)護(hù)膚品關(guān)稅時(shí)，幾乎所有的外資品牌都不為所動(dòng)。

現(xiàn)在這一波降價(jià)的都屬于韓系大眾化妝品線，這些品牌以新品推出快速以及高性價(jià)比聞名，消費(fèi)者多為年輕人，他們本身對(duì)價(jià)格較為敏感，也熱衷于海淘或者是出境旅游購買，在如今的降價(jià)幅度下，有些產(chǎn)品的境內(nèi)外價(jià)差已經(jīng)縮小至20元左右，對(duì)她們來說頗具吸引力。相比高端化妝品降價(jià)之后仍然動(dòng)輒上百的差價(jià)，這些韓系的大眾化妝品牌的降價(jià)或許能直接拉動(dòng)銷售。

實(shí)際上，韓系品牌本身對(duì)中國市場頗為重視，2014年在整個(gè)化妝品市場銷售增長放緩的同時(shí)，韓國品牌整體在中國一線到三線城市增長46%。根據(jù)韓國國際貿(mào)易協(xié)會(huì)在9月7日最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，中國進(jìn)口韓國化妝品規(guī)模遠(yuǎn)超去年全年，韓國化妝品在中國市場所占份額達(dá)22.1%，成為僅次于法國的中國第二大化妝品進(jìn)口來源國。經(jīng)過這次降價(jià)，在大眾化妝品市場，韓系品牌無疑會(huì)更有競爭力。

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