日前，Analysys易觀發布了《中國網上零售市場季度監測報告2016年第2季度》。數據顯示，2016年第2季度，中國網上零售B2C市場交易規模為6519.4億元人民幣，同比增長39.6%。其中，近年快速發展的食品電商有三家上榜，上線4年的順豐優選成榜上最年輕企業。

根據Analysys易觀發布的《中國網上零售市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國網上零售市場規模達12132.0億元人民幣，同比增長34%。另據Analysys易觀發布的《中國網上零售B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國網上零售B2C市場交易規模為6519.4億元人民幣，同比增長39.6%。

Analysys易觀分析認為，已進入發展成熟期的網上零售市場，在增速持續放緩的態勢下，電商巨頭為謀求遠期、持續的增長態勢，并維持穩定的市場地位，正在醞釀新一輪線上零售模式的進階。

1.電商行業深度整合向零售全渠道進擊

電商巨頭分別與優質實體零售資源的強強整合，網上零售市場開始向零售全渠道全面發力。一方面，線上線下零售渠道融合，將成為網上零售平臺在“渠道下沉”、“精準營銷”等戰略以外獲取新用戶、增強用戶黏性的強勢流量入口;另一方面，實體零售沉淀的成熟供應鏈資源，能夠幫助網上零售平臺有效提升供應鏈效率，快速完成品類擴充。

Analysys易觀分析認為，此次電商巨頭與實體零售在戰略層面的強強合作，將加速國內零售業的全渠道轉型升級，引領零售業構建起實體店面、電商渠道、移動電商渠道等銷售方式的融合，使消費者以無差別體驗購買到所需的商品，同時也將在末端物流配送體系完善中投入更多探索嘗試。零售全渠道趨勢將進一步得到擴張，網上零售平臺也借此機會逐步構筑競爭壁壘，從而影響到未來市場格局。

2.跨境進口零售電商進入規范化窗口期，發展重心由增速向提質轉移

今年4月，海關總署出臺零售進口稅改新政，后被暫緩實施;6月，上海召開電子商務法起草會議;7月，聯合國國際貿易法委員會通過了以中國提案為基礎的《跨境電子商務交易網上爭議解決技術指引》。一系列圍繞跨境電商出臺的政策，都標志著我國跨境電商產業正進入規范化發展的“窗口期”。

Analysys易觀分析認為，跨境進口零售電商正逐步結束粗放式發展，進入規范化窗口期，發展重心轉向以提質為驅動的增長，開始探索優化運營流程、改善供應鏈、擴展差異化產品，將形成更健康、更積極的發展態勢。

3.場景化運營崛起，營銷創新將成為網上零售電商營銷常態

場景化運營是近年來快速崛起的電商營銷新模式。電商場景化運營，將逛街式的體驗和網購有機結合，為消費者營造優質的購物體驗。以直播、IP運營為主要方式的場景化運營對電商的推動作用正在顯現。

電商運營正進入由傳統流量運營向場景化運營的探索中，不乏會陸續出現現象級業務，而當前業內將資源聚集在打造品質化內容、感知化社群，洞察用戶個體上，會促使具備更強互動性、真實性、趣味性、即時性的電商運營模式的形成。

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