9月29日消息，日前，杭州綜試辦主任王翀向記者透露，我國(guó)跨境電商即將進(jìn)入洗牌階段，靠引流就能賺錢的時(shí)段已經(jīng)過去了。跨境電商企業(yè)要注重品牌和效率。

據(jù)其介紹，我國(guó)的傳統(tǒng)外貿(mào)大多通過OEM的方式生產(chǎn)制造，但沒有品牌的背書其在渠道上并不占優(yōu)勢(shì)。對(duì)于出口賣家品牌的塑造問題，王翀?zhí)寡裕@是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要先投入再求產(chǎn)出。對(duì)于如何塑造品牌，其給出了三點(diǎn)建議：

1、保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。賣家若能向用戶一直提供優(yōu)良的商品，就會(huì)在消費(fèi)者心中留下良好的印象，可扎根在每個(gè)最終用戶心里。

2、跨境電商是中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造實(shí)現(xiàn)品牌化的一條捷徑。此前，礙于種種原因海外的覆蓋難度大，但現(xiàn)價(jià)段的跨境電商可以通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)一步跨出去。把品牌集中在某個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)給消費(fèi)者，成本大幅度降低。

3、本地化推廣。出口賣家應(yīng)該針對(duì)不同國(guó)家的本土文化做相應(yīng)的品牌推廣。

而對(duì)于目前市場(chǎng)上跨境電商人才的缺口，培養(yǎng)專業(yè)的跨境電商人才也被提上日程。王翀向記者透露，杭州政府已聯(lián)手杭州所有高校開設(shè)跨境電商專業(yè)，并且與北京的權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，建立全國(guó)的跨境電商人才體系的標(biāo)準(zhǔn)，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置課程，準(zhǔn)備培訓(xùn)內(nèi)容。

據(jù)了解，2015年3月，中央批復(fù)杭州成為中國(guó)首個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，通過市場(chǎng)的手段，形成約定俗成的交易規(guī)則，同時(shí)，關(guān)、檢、匯、稅部門為交配套易規(guī)則制度安排。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)目前我國(guó)的跨境電商要使我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易從大進(jìn)大出轉(zhuǎn)向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出。

為此，杭州市跨境電商綜試辦聯(lián)合亞馬遜“全球開店”，共同開展杭州品牌制造“TOP100”專項(xiàng)行動(dòng)，為企業(yè)提供宣講、培訓(xùn)、人才扶持政策等，由此打造一批跨境電商品牌企業(yè)。

據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-8月，杭州市進(jìn)出口總值2714.4億元人民幣，增長(zhǎng)14.5%；其中出口2031.1億元，增長(zhǎng)15.2%；進(jìn)口683.3億元，增長(zhǎng)12.7%。

8月份，杭州市(不含省級(jí)公司)單月進(jìn)出口值首次突破400億元，為408.9億元，比去年同期(下同)增長(zhǎng)28.1%；其中單月出口首次突破300億元，為318.1億元，增長(zhǎng)28.9%。

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