由于疫情改變了消費(fèi)者購(gòu)物行為，沃爾瑪預(yù)計(jì)今年的假日購(gòu)物季將會(huì)有所不同。沃爾瑪賣(mài)家要采用哪種策略，才能讓利潤(rùn)達(dá)到最大化?沃爾瑪披露了2020年零售服裝的幾大趨勢(shì)，助力賣(mài)家在黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一等假日購(gòu)物季提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的商品。

沃爾瑪表示，“服裝賣(mài)家需要適應(yīng)的一個(gè)重大變化是，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)、睡衣和舒適服裝的需求在不斷變化。賣(mài)家在準(zhǔn)備假期庫(kù)存時(shí)，請(qǐng)考慮采購(gòu)這些受歡迎的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足預(yù)期的消費(fèi)者需求增長(zhǎng)。”

1.家居服

據(jù)Global Workplace Analytics估計(jì)，到2021年底，25-30%的美國(guó)員工每周有幾天是在家工作的，這表明，將有更多的消費(fèi)者待在家里。

消費(fèi)者會(huì)更多購(gòu)買(mǎi)睡衣和舒適類(lèi)服裝。舒適的連體衣、套裝和長(zhǎng)袍受到美國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，此外，親子裝等可以拍攝全家福的套裝也將大受歡迎。

消費(fèi)者更青睞于服裝上印有流行的印花圖案，包括格子、水牛、費(fèi)爾群島和節(jié)日?qǐng)D案。秋冬兩季，法蘭絨服裝、毛衣、夏爾巴夾克、河豚背心和運(yùn)動(dòng)褲的銷(xiāo)量將會(huì)增加。

2.運(yùn)動(dòng)服

McKinsey的一項(xiàng)時(shí)尚報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年運(yùn)動(dòng)套裝和休閑服的銷(xiāo)售額將在其他時(shí)尚類(lèi)別中增長(zhǎng)最快，增幅為7%。疫情加速了這一增長(zhǎng)，消費(fèi)者更喜歡戶(hù)外生活方式，花更多時(shí)間徒步旅行和露營(yíng)，因此消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求將增長(zhǎng)。

這一趨勢(shì)為沃爾瑪賣(mài)家提供了更多的機(jī)會(huì)來(lái)銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)服和套裝、羊毛衫和夾克，以及滑雪服裝。此外，耐克和阿迪達(dá)斯是沃爾瑪購(gòu)物者在沃爾瑪網(wǎng)站上搜索的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)服品牌。

3.流行品牌和節(jié)日禮物

疫情給服裝行業(yè)帶來(lái)了趨勢(shì)性變化，但有一點(diǎn)沒(méi)有變，消費(fèi)者仍然在選購(gòu)禮物，而且開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物的時(shí)間比以往任何時(shí)候都要早，因?yàn)樗麄冊(cè)诩液芊奖闵暇W(wǎng)購(gòu)物。引入更多流行品牌的商品，是推動(dòng)假日購(gòu)物季銷(xiāo)售的一個(gè)好策略。消費(fèi)者在沃爾瑪搜索的最經(jīng)常的服裝品牌是Ugg、Koolaburra、Michael Kors、Gucci、Coach、Rayban和Oakley。

新奇的圣誕物品仍然供不應(yīng)求，帶有條紋和費(fèi)爾島假日?qǐng)D案的趣味降臨節(jié)襪子日歷套裝（Fun Advent Sock Calendar sets），它們是一種受歡迎的節(jié)日禮物。在家里或通過(guò)視頻會(huì)議舉辦的圣誕主題派對(duì)仍在流行，所以丑陋的圣誕毛衣、襯衫、連帽衫和t恤將繼續(xù)成為圣誕節(jié)熱賣(mài)商品。

表示，除了采購(gòu)熱門(mén)產(chǎn)品之外，賣(mài)家還需要優(yōu)化商品listing，以最大程度地利用假日購(gòu)物季這個(gè)機(jī)會(huì)，并確保提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，賣(mài)家還需要優(yōu)化描述、圖像和提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，并提供快速的配送方式以提高轉(zhuǎn)化率。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。