擁有超越12億人口、互聯網用戶快速增漲的非洲大陸，見證了Kilimall和Jumia等電子商務首創企業的崛起。數據統計網站Statista的最新研究，2017年非洲電商市場范圍已達160億美元，到2022年估計將達到220億美元。

撒哈拉以南非洲是世界互聯網及移動用戶增漲最快的地區之一，當前互聯網用戶已超越4.5億。波士頓咨詢公司的一份報告稱，在2025年之前，電子網絡市場能為非洲創造約300萬個新就業崗位。隨著非洲電商市場規模的增大，該行業正迎來巨大發展機遇。據報告顯示，2025年非洲網上購物將占零售總額的10%，且在未來10年里，非洲網絡零售額都將以每年40%的速度增長。

盡管非洲電商市場潛力巨大，但未來發展也面臨基礎設施落伍、數字能力不發達、監督不透明等挑戰。當前，很多非洲國家的進口關稅較高，本地采購商品的能力有限，這也增長了經營電子商務的成本。

基礎設施缺乏黑白洲國家的普遍現狀，現在的電商配送范疇依然高度集中在個別市區，很多邊遠農村地區物流能力無法蓋覆，電商服務仍然處于空白。沒有細致的郵政記載體系，沒有運行有效的郵政服務，許多居民居處沒有容易識別的實體地點，配送容易墮落，物流日期長、成本高，處理“最后一公里”配送仍然非洲電商發展的主要難題。信息監督不夠也是約束非洲電商未來發展的主要瓶頸之一。很多當地民眾不選擇網上購物，大多是出于對信用卡信息外泄、在線支付安全等方面的擔心。

當前，非洲電商企業正在探索應對方案，比方創建自己的數據體系，對長久用戶開始信息收羅，而Kilimall則在肯尼亞全國創建了400多家線下店，吸引當地零售商入駐，充當客戶和平臺的物流前言，被稱為非洲“新零售模式”的代表。

總而言之，對于眾多電商平臺而言，非洲是一塊肥沃的土地，勢必會引起眾多勢力的追逐。究竟誰能夠脫穎而出呢?就讓我們拭目以待吧。

(來源：電商EMBA)

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