2022年1月，跨境電商市場活躍度下降，推廣商品和店鋪數量均呈減少態勢，歐美市場大部分熱門地區的廣告推廣量較上月亦有下跌。在新品推廣方面，數碼、玩具類產品上新增多。

01  1月獨立站大盤概覽

1.1 商品量與廣告量變化趨勢

隨著2021年終電商旺季退潮，跨境電商市場進入新一輪回調，整體活躍度降低。據GoodSpy數據顯示，1月份的推廣商品量呈下降趨勢。其中7日后下降明顯，最低日在推商品量僅在1.1w左右。

來源：GoodSpy

縱觀1月新上推廣商品量變化趨勢，日新增量持續處于低位，但波動較大。其中，兩個日新增高峰分別出現于1月8日和1月20日，新增商品量均破千。

來源：GoodSpy

1月的廣告投放變化趨勢方面，7日后日均廣告投放量在20w左右，較上月有較大幅下降。此外，GoodSpy監測到該月的日均新廣告占比在2%~3%，可以看出商家投放新廣告的力度有所減緩。

來源：GoodSpy

該月推廣店鋪量變化趨勢中，整體變化趨勢和推廣商品趨勢看齊，店鋪量也是在7日后有明顯下降，整體數量在2.1w左右。

來源：GoodSpy

從廣告投放國家及地區分布Top10上看，大部分頭部市場的廣告推廣量較上月有所下降。美國1月份投放量仍保持第一，英國、加拿大投放力度下降，被澳大利亞趕超。隨后是德國和法國。而瑞士、巴西、新加坡和新西蘭等地區1月的廣告推廣量則有所提升。

來源：GoodSpy

1.2 各品類分布趨勢

從各品類推廣分布趨勢上看，服裝鞋履珠寶類推廣占比最高，約占21%。美容護理品類約占17%，較上月有所上升；其次是家庭廚房品類，約占15%。運動戶外品類占9%等。

來源：GoodSpy

1.3 廣告投放概覽

1月投放媒體變化趨勢上，Facebook和Instagram占比相較上月均有所下降，各占約26%。其次是Audience Network（約20%）和Messenger（約20%）。此外，據GoodSpy監測數據顯示，AdSense媒體1月投放量有明顯增長，占比上升至7%。

來源：GoodSpy

信息流廣告仍是最受廣告主喜愛的廣告形式，但相對上月有所下降，占比約76%；文字鏈廣告占比上升，約占13%；其次是橫幅、原生、獎勵式等廣告形式。素材類型占比方面，圖片類型占比約49%，視頻類型占比約20%，縱向視頻占比約16%。

來源：GoodSpy

02  1月熱推商品分析

2.1 熱推商品榜

對比GoodSpy熱推商品榜可以看出，1月新增產品較上月增多，甚至包攬了熱推商品榜前三。如推廣榜一的Custom Air Freshener（可定制徽標的空氣清新器），榜二的GIMBER 700 ml（一款飲料產品）和榜三的IWO 14 PRO MAX SERIES 7（一款智能手表）。而另幾款常出現在榜單上的產品本月依舊保持較高推廣力度。

來源：GoodSpy

新上熱推商品中，電子產品、潮玩盲盒品類增加明顯。其中X-Ray Mechanical Astro Boy是國內潮玩品牌PANTASY推出一款積木玩具。此外，中國春節文化影響輻射海外，不少跨境電商商家也在1月上新了具有節日特色的產品，如推廣榜排名第5的CNY Lucky Tiger Gift Box 2022就是一款春節禮盒。

來源：GoodSpy

2.2 熱推商品廣告素材分析

1）IWO 14 PRO MAX SERIES 7 - 智能手表

該是國內“華強北”出口海外的爆款智能手表產品，以其功能齊全和價格優勢在一些新興市場頗有競爭力。該產品主投巴西市場，素材主要展示產品防水性、心率監測等功能，文案上通過優惠折扣引導，對當地中低消費群體有較大的吸引力。

文案：é isso mesmo ???? Leve 2 Iwo 14 Max pelo pre?o de 1 ???? Promo??o Imperdível, chegou a sua change de adquirir o t?o sonhado Smartwatch! ?.....，來源：GoodSpy

2）X-Ray Mechanical Astro Boy - 潮玩

X-Ray Mechanical Astro Boy是PANTASY新上的一款“鐵臂阿童木IP”的積木玩具，廣告主要投放歐美、東南亞市場，素材以展示產品做工細節、酷炫特效為主。

文案：Astro Boy Mechanic Half Clear Set——Exclusive IP License.????Over 10 flexible Joints on the body.?????????A brick set you must have to try! One member for your collections. 來源：GoodSpy

3）Winter Mystery Box - 盲盒

Winter Mystery Box是1月新上的一款盲盒類產品，廣告主要投放美國市場，素材通過展示盲盒內精美豐富的物件以及超值的價格來吸引客戶。

文案：?? MASSIVE SALE (up to ????????% ????????????)?? ???? 12+ Items for $99 ???? 10+ Backpack options to choose from ????? New designs every season....，來源：GoodSpy

03  1月熱推店鋪分析

3.1 熱推店鋪榜

1月熱推店鋪榜中可以看出，服飾類店鋪推廣力度更大，歐美是主要的推廣市場。而推廣榜首的男裝店鋪Karakubuy是為數不多面向日本和中國香港市場的店鋪。

來源：GoodSpy

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。