背景：

●對于時尚品類大家一直都不陌生！時尚產品類目不論是像在歐美的發達市場還是在東南亞、拉丁美洲的新興市場，一直以來都是電子商務市場的寵兒，銷量排名穩定居高！

但在疫情期間，時尚品類中的服飾在常年穩定的數據來說是有所下降的。但其中有個吸引人眼球的服裝產品：健身服裝。而2021年末的今天墨西哥人年輕人對時尚產品看法又如何呢？

健身服裝在2020年銷量上漲部分原因是受益于居家隔離。但是在如今的2021年健身服裝銷量是否穩定不變呢？而對墨西哥市場來說，時尚產品類目中的健身產品在2020-2021的銷量變化如何呢？墨西哥消費者年輕消費者對時尚產品的看法有什么變化呢？

（圖源：New Medical）

我們知道時尚服飾產品在各大電商平臺上一直都是熱賣產品。在2020年全球整個市場都受到疫情的沖擊，各行各業都受到了影響。而電子商務是受益最大的，全球電子商務迅速發展，銷量直線上升。

根據聯合國貿易與發展會議發布的一份報告，由于2019年冠狀病毒引發的封鎖和居家隔離，電子商務的急劇增長使在線零售在所有零售中的份額從2020年的16%增加到了19%。全球的電子商務都在迅速發展，而拉美地區等新興地區當然不例外。

拉美電子商務在線零售份額增長的同時影響的行業也是各有不同。在2020年疫情嚴重下，全球“宅經濟”的刺激效應下有關“家居”的產品迅速涌入市場，其中“居家健身”便是被大眾及社交媒體常討論的。“居家健身”潮在2020年也開始逐漸興起，而健身消費市場的巨大潛能被逐漸挖掘和被大眾重視！

(圖源：亞馬遜官網)

同時“居家健身”2020年在墨西哥逐漸出現在大眾視野。在2020年的8月份亞馬遜暢銷品類排行榜中，匯聚了一系列的購物者在2020年最暢銷的產品類目，其中Depot Active 純色緊身褲是排名第一的，Fitnessery Ab 滾輪健身器材、用于靴子、腿部和臀部的防滑訓練帶分別在熱銷品類排名13、14。在當時的最暢銷的產品類目還有其余的家居類和防疫產品，收納袋、溫度計、電子產品等。

在2020年電子商務市場中銷量上漲的不僅是人們居家隔離必備的防疫物質：洗手液、口罩、溫度計，還有“宅經濟”下的居家健身產品，當然還有娛樂產品：電子產品。

（圖源：我司一站到岸成為亞馬遜SPN第三方服務商）

而作為拉美另一大電商平臺MercadoLibre在2020年中最熱門的產品類目中，銷售額增長最快的類別包括了家居類產品:內衣和睡衣增長219%、健身健美增長197%，家庭護理和洗衣增長291%。

時尚健身類產品在2020年對比之前的銷量增長幅度很大！包括拉美地區：阿根廷、巴西、墨西哥、智利等國家，“娛樂和健身”的類別在拉美地區增長了61%，疫情居家鍛煉成為了一種運動新潮流。其中銷量較好的產品，如：瑜伽墊、彈力帶、啞鈴等都是人們在家就可用來健身的器材。

（圖源：Mercadolibre官網）

但我們看到的是2020年的數據統計，但現在時間到了2021年末，時尚服飾中的健身產品情況如何呢？2021年在“宅經濟”下催生的“居家健身的產品”銷量還有這么順利嗎？

二、“居家健身”在20年及21年的銷量對比！

根據亞馬遜的Black Friday 2021統計出來的最新數據：一些產品類目仍排在前列，如家居和廚房、時尚、服裝鞋子配飾、耳機、筆記本電腦等產品類目。

暢銷產品

Xbox Series S 游戲機

Playstation 5 游戲機

Apple AirPods

筆記本電腦

智能燈

CeraVe 保濕霜

iRobot Roomba

花瓣衛生紙

我們可以看到時尚健身產品類目明顯下滑甚至已不在Black Friday 2021暢銷榜，暢銷產品更多是電子產品和居家用品。

同時Mercadolibre公布了在墨西哥全國性大型促銷活動Good End 2021 中最暢銷的 10 件商品：

暢銷產品

任天堂產品

索尼游戲機

三星 Galaxy A52紫

聯想 Ideapad 筆記本電腦

微軟 Xbox Series X

三星 Galaxy A52 黑色

三星 Galaxy A22

海信 U8 系列 4k 55 英寸智能電視

耐克網球鞋

從這兩大拉美電商平臺的熱銷品類中，時尚品類的產品在這次的墨西哥Black Friday 2021和Good End 2021 的兩次活動中較2020年明顯下滑。

但2021年的這兩大平臺活動統計出來的產品銷量真的可以證明時尚健身產品已失去了銷量榜單地位嗎？這個結論還需要待考究。

（圖源：EI Universal Queretaro）

品牌的電子商品銷量高一直都是全球可見的一個數值，另一方面電子產品銷量一部分收益于平臺上的促銷活動中的促銷策略，可以參照國內淘寶、京東、天貓等電商平臺上的“雙十一”熱銷產品：電子產品及家用電器、美妝等產品都是榜上有名。

據星圖數據監測顯示，按11.11當日銷售額排名，本屆雙十一TOP10熱門品類分別是：家用電器，手機數碼，服裝，個護美妝，女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，家具建材，食品飲料，母嬰玩具，運動戶外。

但我們看到了一個不一樣的數值，在Mercadolibre的Good End 2021 中熱銷產品TOP10內有耐克網球鞋。時尚服飾類中運動產品在墨西哥及拉美市場仍被關注，即使與電子產品在拉美電商競爭大。“宅經濟”下的娛樂性電子產品銷量不減，但“宅經濟”下的帶來的“全民運動”的時尚服飾仍也受歡迎。

二、墨西哥年輕消費者對時尚產品定義不同！

在2020年“居家隔離”衍生的“居家健身”潮可以看到社會上的全民運動意識的增強，同時，墨西哥的時尚運動指數在上升，與其相關的街頭時尚呈指數級增長。

在2019年時阿迪達斯、耐克、VF就已經占了在墨西哥市場的銷售額占20%，墨西哥時尚購物者在街頭服飾中追求舒適的同時也在追求著品牌與奢華。

墨西哥的時尚運動類的運動服飾仍走在潮流前線，在運動休閑和時尚的潮流結合催生了一個專業術語“Athleisure”意思是混合了運動和休閑，且帶有消費者喜愛的個性和風格的新設計的服飾，服飾上有著吸引眼球顏色。

而在利物浦的城市區聚集了很多運動類別的品牌和產品：阿迪達斯Originals、彪馬和Under Armour等領先品牌并存，包括緊身褲、慢跑褲、運動衫、運動鞋和露臍上衣等服裝。而運動風格很大程度受到了社交媒體的影響，如墨西哥常見的社交媒體Facebook、Instagram和TikTok。街頭時尚不斷嘗試新的創新和個性化。

(圖源：Vida U)

據福布斯報道，“Z世代”占據奢侈品市場的近 40%，且追求著個性化時尚。從統計上來說，他們認為的個人前衛不再是“最新的時尚”，更多是專注于產品的獨特性。且“Z世代”的特點是追求屬于自己的、杰出的東西。且從外媒報道“Z世代”追求的更多是個性化且定制化的產品，而不是盲目追求潮流。同時產品的某一個特殊品質也是吸引“Z世代”購買的一個魅力之處。

同時墨西哥線上購物的時間與國內的時間也有所不同，Mercadolibre稱在Good End 2021活動期間，最高的銷售額是在下午的2點到4點之間，且73%的交易是由消費者在移動端手機完成的，購物者的消費時間更多伴隨著當地的消費習慣。

時尚、潮流、個性化是現代年輕消費者關心的熱點，同樣為適應這一趨勢，時尚服裝無時無刻在變革和提升。如何抓住墨西哥年輕消費者的心是近年來市場上探討的熱詞，而年輕人作為市場上消費的主力軍，不僅在追求時尚，同時對追求“生活多樣化”中的健身產品同樣保持著熱愛。所以賣家朋友們在選品時應該更加關注產品本身的獨特和創新！

下一期預告：墨西哥企業Soriana特別之處？》》

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