iOS 14 隱私新規執行、全球隱私政策更新，近期很多廣告主遇到了 Facebook 回傳數據減少、數據匹配率低，廣告投放成本上升的情況。

Facebook 出臺了一系列應對措施，YinoLink易諾Facebook高級優化師Joey為大家介紹了像素高級匹配的運行邏輯及設置流程。

一、全球隱私政策帶來的影響

Facebook 廣告的一大特色在于用戶行為追蹤，從而積累私域流量，實施再營銷。但隨著行業的發展，通用數據保護條例 (GDPR)、智能反追蹤技術 (ITP)的出現，Facebook 難以獲取足夠信息將特定事件與用戶進行匹配。

如果廣告主使用高級匹配功能，將能為 Facebook 提供更多數據，從而更好地匹配受眾在看到特定廣告后采取了哪些相應操作。

二、高級匹配的運作方式

在設置 Facebook 像素代碼時，廣告主可以選擇啟用高級匹配功能。這項功能允許廣告主向 Facebook 發送在結賬或注冊流程中收集的客戶數據。

簡單來說，高級匹配就是在發送像素代碼事件之外向 Facebook 發送經散列處理的客戶數據（包括客戶名稱、郵箱、手機號等），系統可以將更多由廣告帶來的轉化與 Facebook 用戶聯系起來。

對廣告主而言，更精準的匹配意味著更出色的成效。高級匹配可以使廣告主獲得更高的事件匹配率，提高歸因轉化量。據統計，使用手動高級匹配時，歸因的購買轉化量平均增長超過30%。

高級匹配功能還可以根據網站訪客與Facebook用戶的匹配數據，擴大廣告主的自定義受眾規模。同時因為能準確識別可能采取期望操作的用戶類型，并向他們投放廣告，轉化量優化廣告系列會更加高效，降低平均單次轉化費用。

三、高級匹配分類

高級匹配分為兩類：手動高級匹配和自動高級匹配。自動高級匹配適用于大部分廣告主，設置過程快捷方便。

手動高級匹配需要能夠訪問及更改網站代碼庫，適用于受監管行業垂直領域內的業務。敏感行業包括：投資銀行及經紀；保險；金融服務；零售、信用社及商業銀行；信貸、融資、抵押貸款；醫藥/保健；視頻發行商。

由于手動和自動高級匹配的運作方式不同，如果條件允許，可同時使用手動和自動高級匹配以獲得最佳成效。

四、如何配置高級匹配

YinoLink易諾主要為大家介紹一下設置自動高級匹配的流程和要點。

1. 前期準備及注意事項

要在網站中使用自動高級匹配功能，請確保：

- 網站包含表單字段，訪客可在其中填寫您要通過自動高級匹配功能設置的信息。例如：郵箱、手機號、名字、姓氏、城市、州/省、國家/地區、郵編和/或性別。

- Facebook 像素代碼位于用戶最有可能輸入相關信息的網頁上。

- 像素代碼不在 iframe 中。

- 未使用 IMG Pixel 像素代碼。

- 公司業務不在受監管行業的垂直領域之內。

2. 設置網頁版自動高級匹配

第一步：前往“事件管理工具”。

第二步：選擇 Pixel 像素代碼。

第三步：選擇“設置”選項卡。

第四步：在“自動高級匹配”版塊下方，點擊“開”開關。

第五步：選擇“顯示選項”。

第六步：開啟想要通過網站分享的參數的開關。為獲得最佳成效，建議您至少選擇郵箱和手機號。

設置完畢后，最多需要48小時即可在事件管理工具中查看成效。

3. 手動高級匹配設置

開發者必須修改像素代碼的基代碼，以便通過 fbq('init') 調用將客戶數據作為參數進行傳遞。具體手動高級匹配設置可參考下方鏈接。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的像素高級匹配的運行邏輯及設置流程，大家如果有什么問題可以評論留言~

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