根據eMarketer最新數據報告顯示：2020年，美國黑色星期五和網絡星期一的電商銷售額都將突破100億美元。

受疫情影響，美國線上線下零售商們今年營銷策略可能并不會像往年一般激進。不過，美國圣誕季電商銷售仍將迎來重大轉變。

美國消費者今年將花費1904.7億美元用于圣誕季電商購物，與2019年相比，增長了35.8%，銷售額增量將達到500億美元。

美國實體店圣誕季銷售額將下降4.7%，下降至8.2279億美元。

線上電商增長率能夠彌補實體店下降的情況，從而使美國圣誕季線上線下總銷售額增長0.9%，達到1.013萬億美元。

注：文中提到的圣誕季銷售指發生在11月和12月的總銷售狀況

“由于購物者希望避開人群，盡量減少親自去實體店的次數，今年圣誕季美國電商將繼續蓬勃發展，”eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示，“隨著圣誕季電商銷售額持續攀升，人們越來越擔心快遞量超過了物流承載能力，最終導致圣誕季交貨延遲。我們相信，消費者會盡可能的早點下單，而不是等到圣誕季快結束的那幾天，此外人們會更多地選擇“click-and collect”（線上購物,線下提貨）模式以防止發貨延遲情況的發生。”

黑色星期五和網絡星期一將繼續在整個11、12月的電商圣誕季中獲得更多份額，今年略有上升，預計將占據20.5%。2020年美國的圣誕季五大促銷活動（如下圖：感恩節、黑五、小企業周六、周日‘、網絡星期一）增長39.6%。

11、12月年底圣誕季期間：

預測感恩節這一天的銷售額將大幅增長49.5%，達到61.8億美元。由于大多數實體大賣場零售商在感恩節當天都不開門，我們預計購物將轉移到移動端電商。

黑色星期五今年預計將實現有史以來第一個100億美元的消費日，同比增長39.4%。

網絡星期一預測其銷售額將上升38.3%，達到128.9億美元，再次登陸美國年度電商消費日之首。

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