據外媒報道，今年早些時候，F(xiàn)acebook旗下照片分享平臺Instagram對其仿抖音短視頻功能Reels進行購物測試。近日，Instagram還為其長視頻平臺IGTV添加購物功能，而IGTV平臺也將在平臺內集成Reels。

Instagram為其長視頻平臺IGTV推出了Instagram Shopping，是該公司推動其社交電商目標重要的一步。用戶可以將IGTV視頻中的產品添加到應用內的購物車中，然后在外部零售商網站或Instagram應用內進行結賬。

隨著此次購物功能的推出，Instagram Shopping現(xiàn)在幾乎可以在平臺的所有功能中使用，包括feed流動態(tài)、Stories（故事）和livestreams（直播）。該公司計劃在年底前讓購物功能應用到Ins平臺內各功能中，同時還在聲明中宣布將在“今年晚些時候開始測試Reels短視頻功能”。"

此舉是Instagram母公司Facebook推動購物的一部分，F(xiàn)acebook希望能夠帶領社交應用向視頻電商邁進。僅在今年，F(xiàn)acebook就在旗下兩款應用中推出了多項購物功能：5月推出Facebook Shops和Instagram Shops；改進兩平臺Live Shopping（直播購物）；8月為Facebook新增了一個商品導向的探索平臺。這些一連串功能的快速推出，部分原因可能是受疫情影響，Facebook希望能夠及時地為被迫走向線上電商渠道進行銷售的小企業(yè)服務。

美國社交電商發(fā)展勢在必行，因為中國已經給美國做了非常好的示范。eMarketer估計，今年中國社交電商行業(yè)將超過2400億美元，而美國社交電商銷售額預計為232.6億美元。尤其是對于視頻平臺上的購物模式，其在中國疫情期間一直在蓬勃發(fā)展。

Facebook和Instagram所擁有的快速技術更新和廣大用戶基礎，使得這兩個平臺有能力在新興的美國社交電商市場上搶占份額。根據Bizrate Insights在2020年6月進行的調研，在過去一年里，美國社交電商用戶中有18.3%表示通過Facebook購買，11.1%表示通過Instagram購買——這兩個平臺都遠比Pinterest（2.9%）和TikTok（1.4%）等競爭對手更受歡迎。

_{上圖：美國社交電商用戶在各社交平臺購物占比。來源：eMarketer}

盡管Pinterest新推出的AR購物功能以及TikTok與沃爾瑪的電商合作成為頭條新聞，但Facebook和Instagram受益于已有的廣大用戶基礎和更加完善的電商和廣告生態(tài)系統(tǒng)。基于以上特質，這兩大平臺可能會在社交電商領域爆發(fā)。不過世事難料，社交電商平臺競爭非常激烈，究竟誰能夠在未來社交電商市場爭奪中拔得頭籌，讓我們拭目以待！

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