作者｜跨境眼觀察 曾琦

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最近，“內循環”很火。中央的原話是：逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

這一巨大轉變是在急劇波動的大背景下提出的：目前，全球疫情遠未達到拐點，各國經濟出現不同程度的倒退，我國與美印的關系又幾乎跌入冰點，各國間的關稅大戰蠢蠢欲動……作為極度依賴出口的世界工廠，中國需要做強做大內部市場，以掌握主動權。

對于同樣以出口謀生的跨境電商來說，挑戰也才剛剛開始。國際大背景下的任何一個因子，都有可能改變未來的經貿環境。

“應該還是美國。美國消費能力強，經濟復蘇快，再加上疫情期間對線上消費習慣的培育，有很大的掘金空間。”川流網創始人吳嘉陽在此前的交流中表示。

獨立站資深賣家John有不同的觀點：“美國固然是全球電商最大的市場，但是中美關系、疫情等都存在風險。

還有賣家表達了更深的擔憂：“為了重啟本國經濟，實施類似‘內循環’或通過壓制進口來扶穩本國經濟的國家可能會越來越多，這將給跨境電商帶來挑戰。”

機會市場，眾說紛紜，可能是任何一個有待遠征的地方。為此，跨境眼觀察梳理了疫情態勢、經濟復蘇、關稅等外部環境情況，與大家共探討。

首先是境外疫情的發展態勢，其給賣家帶來最直接的影響在于物流。頭程上，經過上半年的調整和打磨，國內物流公司的服務能力明顯提高。雖然價格與往年相比仍處于高位，但頭程暢通不存在問題。

而下半年最大的風險在于，疫情的嚴重程度將導致尾程問題的頻發。這也就是為何跨境圈頻頻被爆倉、包裹延遲等新聞刷屏，

如上圖，美國、巴西、印度的疫情形勢仍然不樂觀。截止8月19日數據，排名第一的美國累計確診565萬例，巴西突破341萬例，印度總病例數達276萬例。

先看看聚集著最多中國賣家的美國站：美國南部和西部存在較大風險，美國東部和北部的疫情控制較為穩定。

接著是拉美國家。其中最不可控的當屬巴西，拉美的累計確診和死亡病例已接近全球的30%，巴西就占了一半。此外，印度的疫情控制也不樂觀，再加上中印之間頻繁的擦*走火，印度賣家要更為慎重。

歐洲站中，英、法、德相較趨于平穩，英國雖然總量較大，但新增數得到控制。西班牙卻岌岌可危，在經過五六月的短暫平穩后，由于放松警惕疫情在7月份開始反撲。現在西班牙已經成為全球第12個累計病例超過30萬的國家，8月18日新增2萬多例。

據國際貨幣基金組織（IMF）預計，2020全年世界經濟將大幅度縮水4.9%，美國下跌8%，英國下跌10.2%。這些預估數字意味著衰退嚴重程度堪比1930年代的大蕭條。

截至當下的數據，英國最為慘烈。

英國統計局最新公布的數據顯示，英國今年第一季度GDP下降2.2%，第二季度狂跌20.4%。經濟一旦衰退，意味著居民收入下降、消費能力降低、失業、社會福利開支增大等一系列問題。這種環境下，給到跨境電商的蛋糕自然也不會太大。

英國經濟要重啟并逐漸走上正軌并非易事。英國上一次衰退從2008年二季度開始，持續了15個月，這期間GDP下跌了7.2%，失業率在兩年之后才開始回落。

雖然此次衰退是由停工停產造成的，專家預測并不會像2008年那樣在底部停留太久，但這次衰退給英國的打擊也至少需要1年時間才能恢復至疫情前。而且與此前不同的是，

再來看看美國，美國經濟占全球經濟將近四分之一。某種意義上，全球經濟的恢復程度取決于美國的恢復程度。但美國商務部公布的預測數據顯示，目前消費側嚴重拖累美國經濟，對二季度對美國經濟的拉動率為-25.1%。

目前，美國通過超常規發債、印錢來緩解失業人口的基礎生活問題。給中國賣家最為直觀的感受是，每次發錢，銷量就上漲，一旦不發錢，銷量馬上下跌。這當然不是長久之策。其實，

由疫情引發的連鎖反應還有“逆全球化”。

自2001年中國加入世貿組織后，用10年的時間成長為全球最大的制造業大國和商品出口國，全球化給了中國最大的發展機會。但是在全球化的過程中，有太多國家沒有占到優勢，而這次疫情正好給了大家進行“逆全球化”的機會。

例如8月6日USTR公布了針對2000億美元中國產品加征關稅中的延長公告。其中21個稅號下所有商品和169和稅號下部分商品延長至2020年12月31日（原8月7日到期）。同時，未獲得有效期延長的共涉及441個稅號下727項產品，從8月7日起恢復加征25%關稅。

印度考慮對進口太陽能電池從8月起課征15%的關稅，并考慮在明年加征至30%到40%。印度進口的太陽能和組件中近80%都來源于中國。

在跨境電商方面也下了命令。除了強制禁令中國APP外，印度要求從8月起，電商平臺銷售產品必須標示原產地，目前亞馬遜、Flipkart等已經執行這一政策。亞馬遜表示若賣家不遵守規定，將會被強制暫停Listing。印度這一政策顯然是針對中國，印度希望通過標注原產地后，引發印度人民的愛國情懷，購買國貨而非中國的產品。

再比如讓中國賣家叫苦不迭的日本逆算法，稅務政策一再趨緊；坦桑尼亞、肯尼亞、烏干達、盧旺達、哈薩克斯坦、馬來西亞等也針對中國陶瓷產品發布了21項貿易措施，

當然，關稅大戰并非只針對中國，例如歐盟、美國、俄羅斯等也頻頻發生。

中美摩擦，這是最近最熱的話題。就在8月17日華為又遭到了來自美國的一拳重擊：美國商務部發文，進一步限制華為使用美國技術的權限，將華為在全球21個國家的38家子公司全部被“封殺”。這意味著，所有為華為工作的芯片公司，只要使用美國設計軟件或設備就會受到影響。

頻頻對華為下手，強制Tik Tok退出美國、試圖封禁微信等APP ，對中國幾百家高科技公司進行制裁；外交上，驅趕中國記者、互關領事館……下一步會不會對跨境電商下手很難說。

除此外，中印之間的摩擦也不小，日本據說也想要封禁微信，與澳大利亞也存在摩擦爭端。

以上提及的如美國、印度、英國、西班牙等幾個市場，有多大的機會就有多大的挑戰，賣家應更為慎重。此外，我們還想提出幾個思考：

經濟恢復能力反映著國民消費能力的恢復，對未來是否有信心，更傾向消費還是儲蓄等。全球保險公司FM Global在2019年對全球130個國家的經濟體質和恢復能力進行了評估，排名前10的國家是：挪威、丹麥、瑞士、德國、芬蘭、瑞典、盧森堡、奧地利、美國、英國。

以上大多是歐美國家。對于想要繼續做歐美市場的賣家來說，。而且，因為發達國家的電商市場基本處于明牌狀態，很多機會點需靠自己去創造，例如尋找市場的消費新趨勢，挖掘細分品類的機會，做深做強供應鏈，等等。

據eMarket的預測，2020年中國將成為世界最大的零售消費市場，100多年以來首次超越美國，預計到2020年末中國的零售消費市場達到5.072萬億美元。同時，隨著

2019年中國對歐盟、美國、東盟、日本和韓國等幾個最主要的貿易合作體的出口額，分別占全年出口金額的17.12%、16.72%、14.41%、5.73%和4.23%。

東盟包括泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨，即絕大部分的東南亞國家。擁有超6億人口的東南亞，歷來也是中國賣家的必爭之地。《谷歌淡馬錫2019東南亞數字經濟報告》預測數據顯示：2019年東南亞電商價值為380億美元，較2015年增長7.6倍；電商覆蓋1.5億人，是2015年的3倍之多，預計2025年，東南亞電商市場規模將達1530億美元。如此來看，東南亞是否是風險最小潛力較大的市場呢？

在經過上半年成倍的增長之后，很多賣家賺得盆滿缽滿，一些賣家繼續開足馬力，斗志滿盈；也有一部分開始陷入迷茫，精力被瑣碎分散。越是這個時候，越是賣家們拉開距離的時候。

從下半年開始的未來兩年，相信有一批賣家會快速成長起來，10億級別的賣家矩陣會快速擴大。這時不妨想想我們的時間花在了哪里？研究選品、研究供應鏈、和同行交流學習、組織人才優化上？

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