美國媒體稱，微軟收購TikTok美國子公司將加快短視頻平臺作為主流零售解決方案的發(fā)展。

日前，美國政府趕盡殺絕，微軟表示不止計劃就收購TikTok美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)與字節(jié)跳動展開談判，對收購TikTok在英國業(yè)務(wù)也非常感興趣。這將導(dǎo)致微軟在這些市場上對TikTok具有所有權(quán)和運營權(quán)。

特朗普政府揚言要在未來90天內(nèi)必須拆售TikTok美國業(yè)務(wù)、銷毀所有美國用戶的數(shù)據(jù)資料。美國媒體認(rèn)為，如果微軟在美國接管TikTok，這不僅可以解決TikTok與中國政府對于美國國家安全所構(gòu)成的威脅，還可以通過短視頻平臺開辟美國數(shù)字零售領(lǐng)域新紀(jì)元。此次微軟收購TikTok可能會從三個方面影響美國零售業(yè)的發(fā)展。

TikTok擁有多達(dá)8000萬美國用戶，其中大多數(shù)是青少年（1995年至2010年前出生的人）。零售商將永遠(yuǎn)將目光指向消費者——尤其是十幾歲和20多歲的新興消費者，與此同時，許多美國知名零售商已經(jīng)開始通過TikTok進(jìn)行促銷活動宣傳。

目前，美國對TikTok和中國政府的疑慮持續(xù)存在（盡管TikTok用于存儲美國用戶數(shù)據(jù)的服務(wù)器設(shè)在美國和新加坡，而非中國境內(nèi)），美國媒體認(rèn)為微軟收購TikTok之后，對于數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂便會消除，未來美國零售商在TikTok上開展業(yè)務(wù)就可能會像在Facebook、Twitter、Instagram或YouTube上那樣普遍。

正如所有美國人所了解的那樣，TikTok是一種由年輕人所推動社交平臺。用20世紀(jì)60年代的美國激進(jìn)主義者杰克·溫伯格（Jack Weinberg）的話來說，TikTok的所打的用戶旗號可能是“不信任25歲以上的任何人”。

微軟是一家面向全年齡段社會大眾的科技公司。不過對于收購TikTok所帶來的年輕人口用戶數(shù)據(jù)，微軟肯定會感激涕零。不過，在微軟收購TikTok之后，肯定會將TikTok目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g段。

在過去的兩年中，TikTok在美國的App內(nèi)交易量一直在逐步增加。在全球范圍內(nèi)，來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)表明，TikTok在2020年4月產(chǎn)生了7800萬美元的App內(nèi)購買交易，盡管其中只有約600萬美元來自美國。美國零售商一直想要通過TikTok來進(jìn)行銷售，通常是與年輕網(wǎng)紅開展合作。

如果微軟在美國收購了TikTok，則可以預(yù)期其將作為電子商務(wù)平臺和招聘平臺的使用將呈指數(shù)增長（集成領(lǐng)英和微軟電子商務(wù)解決方案）。

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