國外為了抗擊疫情，大家本著少出門、不串門、不聚會、不扎堆的原則，日常生活中對“買買買”的需求也更多地從線下轉移到了線上。這將給電商平臺帶來空前的發展機遇。為了解國外網購用戶在網上購物的消費習慣和結構特點，尤其是疫情發生后對網購的影響。接下來本文將分享ChannelAdvisor提供的有關”疫情對網購影響“的最新趨勢。

1.該數據基于全球所有客戶基礎上的市場GMV，并將2019年1月1日至5月5日與2020年1月1日至5月4日進行比較。由于閏年的關系，最后的日期被抵消了一天。

2. 下面展示的數據只突出顯示特定的市場類別。由于市場有不同的類別結構，所以數據是使用ChannelAdvisor標準化的類別來顯示的。

3.所有計算均以美元計算。使用訂單當天的匯率將全球貨幣轉換成美元。

4.下面顯示的數據是基于過去7天GMV的逐年比較，并以百分比增長來表示，但去掉了實際數字。每個圖上的y軸刻度是不同的。

5.這些數據并不代表整個電子商務活動或任何個人業務的表現，包括ChannelAdvisor或任何個人市場。

自3月中旬以來，“計算機/網絡”、“健康與美容”以及“家庭與花園”這是增長率表現較高的三個類別。在4月中旬，美國啟動經濟刺激政策的那段時間，盡管“健康和美容”方面的增長幅度不大，但其他類別的同比增長率都有所提高，并且增長率一直持續到4月21日左右，然后開始下降。但是，相對于2020年初的增長率，這些類別的增長仍然保持強勁。

需要注意的是，2019年4月19日至21日是復活節周末。因此，2020年這些天的年增長率除了受到美國刺激支出的影響外，還得益于節日有利的可比價格。

其他類別也有非常相似的趨勢。GMV在美國大部分刺激資金到位前后達到高峰。盡管最近有所下降，但同比增長率仍然強勁。

在下文中，將從這些更深層次的子類別著手，重點關注“level 1”子類別的子集，例如庭院、花園、戶外生活，該子類別是從頂部向下的一層級別的“家庭和花園”。這樣就可以觀察到更廣泛的趨勢。下面，我們僅比較在2019年和2020年活躍于“家庭和花園”類別的賣家的銷售額。

自3月下旬以來，“家庭與花園”類別一直表現出色。

最大的“L1Cats”是“庭院、花園、戶外生活”。“除了一些例外，包括在上周左右，該“L1Cats”與整個家庭和花園類別保持一致。

清潔用品屬于“家庭用品和清潔”的范疇，還包括吸塵器、地毯護理、洗衣用品、掃帚、拖把等。直到上周，“L1Cats”的表現都超過了整個類別，但與大多數“L1Cats”一樣，其同比增長率仍高于2020年初。 

“L1Cats”的工具和房屋裝修銷售相對穩定，不過在3月底消費者支出下降時，它們的銷量出現了下降，其后隨著消費者在“封鎖”期間開始更多地利用電子商務而增長。

“食品和飲料”在3月中旬之前，它的年同比增長相對穩定，而3月中旬，更多的消費者封鎖在家中，并開始在網上訂購更多的食品。“廚房、餐飲和酒吧”，包括小型廚房用具、廚房小配件、酒吧配件、炊具、烘焙配件、餐具、亞麻制品等，也有相對穩定的增長，直到3月底才開始迅速增長，并超過2020年初的銷量。

L1Cat中“家具”和“主要電器”的增長與總體“家庭和花園”類別密切相關，直到4月為止，“家庭和花園”類別的增長開始遠遠快于電器的購買。不過，主要電器的銷售增長沒有下降。

下面L1Cats被視為酌情購買。除了“床上用品”外，所有這些L1Cat類別在2月份的同比增長率都下降了。從3月份美國經濟刺激支出實施以來，所有這些行業的增長軌跡都與整體行業的增長軌跡相同。只有L1Cat“燈具、照明和吊扇”在5月初，其增長率低于2020年早些時候的水平。

盡管我們看到許多類別的增長率都高于2020年初的水平，人們留在家中并避開零售商店導致刺激性支付或電子商務的整體增長。但是，現在就確定即使在經濟開放和形勢恢復正常的情況下，是否會看到電子商務的逐步普及仍為時過早。

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