近日，德勤中國研究中心聯合中國國際商會與阿里研究院發布《進口普惠驅動消費升級--中國進口消費市場研究報告》(下稱“2019報告”)，對中國進口消費市場進行了深入分析與研究，并為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。

近年來，中國積極擴大進口，并陸續降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關稅，達到并超過世界貿易組織對發展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業務也迎來快速發展。德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵表示：“穩健的進口消費政策，有效刺激進口消費從業者對行業的信心和消費者的消費積極性，消費者多元化、個性化和品質化的消費需求也得到了充分滿足和釋放。”

政策紅利下讓中國進口消費市場迎來了黃金期，而數字化應用和普惠發展也是中國消費市場另外兩個驅動力。數字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進口零售領域進行重構。在如今新的數字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數字化提高經營效率，打通線上、線下數據為消費者提供豐富而高效的購物歷程。此外，普惠發展正成為中國進口消費市場新動能。2019報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質化的進口消費需求也正逐漸釋放。

中國國際商會國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示，跨境電商進口的普惠發展，既充分顯示了我國向各國進一步開放市場的誠意，有助于使全球產業鏈更加活躍，為世界經濟增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費需求、實現“美好生活”提供了更多選擇。

2019報告發現，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續增長。

此外，跨境電商市場還呈現出進口消費品類日趨豐富、消費品進口國別/區域愈加多元化、數字化賦能的進口消費形態日趨豐富等特征。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，跨境電商消費進口源于中國市場開放和消費升級，這也是中國增量消費的重要驅動力。目前，中國跨境電商交易額僅占整體網購市場的2.2%，未來發展潛力巨大。

張天兵補充道：“隨著直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，在不斷提升的市場規模之下，直播產生了更多的內容和形式，電商+直播的模式成為了行業的一個新風口。通過這樣的方式，眾多品牌競相打造自己的直播間，推動著消費向更深層級發展。相信隨著新的社交時代的推進和人工智能等技術的演進，會衍生更多的社交溝通工具，更高效的實現人貨直接匹配。”

最后，2019報告對海外品牌進入中國的路徑和策略進行分析，并指出經過多年磨合，跨境電商平臺與海外品牌的合作模式在應用場景、品牌運營和售賣模式上迎來優化和更新：首先，通過對線上線下融合的消費場景的垂直和精細化運營，電商平臺幫助海外品牌深入消費數據，構建業績高速增長渠道，以及品牌知名度和美譽度。其次，海外倉孵化模式則為體量較小、暫時不能開設品牌線上旗艦店的優質品牌成功地打開中國市場，最后，聯合多渠道和機構建立內容電商引流機制，擴寬內容觸達渠道，建立零售趨勢下的新型營銷模式。

而對于那些迎來進口良機的海外小眾品牌來說，進入中國市場時可以采用“短、平、快”的戰略，充分運用依托大數據、云計算、人工智能等技術建立的現代科技管理工具。作為小眾品牌提升運營效率的重要手段，數字化和輕資產模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務中解脫出來，聚焦核心業務和市場搭建，促進業務的快速增長。

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