對于服務(wù)于B2B或B2C受眾的公司而言，搜索引擎優(yōu)化仍然是推動新流量的優(yōu)先事項。

有許多文章建議采用正確的策略來幫助您實現(xiàn)流量。但在這篇文章中，創(chuàng)店想退一步，在你開始優(yōu)化過程之前提供一些關(guān)鍵的組件來思考。

了解您的受眾群體

這些準(zhǔn)備步驟中的第一步是了解您的受眾。

如果您的公司沒有花時間開發(fā)角色，請立即開始。人物角色是一組具有代表性的概況，用于在決策過程中傳達(dá)特定受眾群體的重要行為，目標(biāo)，需求，需求和挫折。

有效的角色由主要和次要數(shù)據(jù)驅(qū)動，并用于集中理解特定角色配置文件如何在給定上下文中使用特定“應(yīng)用程序”。

SEO審計

下一步，一旦確定了您的受眾，就要進(jìn)行SEO審核。

此過程有助于對您嘗試吸引流量的網(wǎng)站進(jìn)行分類。該網(wǎng)站是否存在使搜索引擎難以抓取的技術(shù)問題？內(nèi)容是否以令人困惑的方式構(gòu)建，不僅對用戶而且對搜索引擎也是如此？該網(wǎng)站是否適合移動設(shè)備？

提出一個移動友好網(wǎng)站變得更加重要，因為預(yù)計即將拆分谷歌索引，其中移動將成為優(yōu)先索引，桌面將不經(jīng)常刷新。

幫助充分利用此SEO審核的另一種方法是請求域的Google Analytics和Google Search Console訪問權(quán)限。

內(nèi)容審核

接下來是內(nèi)容審核。

既然您已經(jīng)了解了什么正在推動您的受眾，他們的需求以及您應(yīng)該從SEO角度開展的工作，那么您可以完全專注于了解您當(dāng)前提供的內(nèi)容如何滿足您角色的需求，以及它們的位置。決策/購買漏斗。

此分析的關(guān)鍵不是強(qiáng)制內(nèi)容滿足這些需求，而是識別適合的內(nèi)容并識別任何差距。

您的內(nèi)容將有助于在您的旅程中的適當(dāng)時刻將您的網(wǎng)站展示給目標(biāo)受眾，并且值得做到這一點(diǎn)。應(yīng)該成為內(nèi)容審核一部分的另一個步驟是審核內(nèi)容主題。

類似的內(nèi)容真的需要分開，還是作為一個內(nèi)容更強(qiáng)大？對于內(nèi)容和關(guān)鍵字主題，需要關(guān)注查詢背后的意圖：搜索者正在尋找什么。

競爭對手分析

最后，徹底的競爭分析將有助于開發(fā)您應(yīng)該如何設(shè)定您的期望。

您的競爭對手在營銷渠道上有多難？您的競爭對手是否掌握了對客戶重要的信息，或者仍然告訴客戶什么是重要的？您是否能夠?qū)⒛膬?nèi)容置于面對面的競爭中并成為專家？當(dāng)您的

受眾需要權(quán)威和值得信賴的內(nèi)容時，您如何排名？

這里的想法不僅僅是對你的競爭對手進(jìn)行“間諜”，而是要了解如何為自己的成功做好準(zhǔn)備，以及如何為特定網(wǎng)站吸引最相關(guān)的受眾。

此過程中另一個重要因素是超越您的“標(biāo)準(zhǔn)”競爭對手，看看是否有其他公司網(wǎng)站出現(xiàn)在您的某些高優(yōu)先級查詢中。這些公司可能是您之前未被視為競爭對手的公司，但這些公司值得注意。

結(jié)論

通過這些步驟來更好地了解您的客戶，當(dāng)您深入了解特定的SEO策略時，內(nèi)容和競爭格局可能會帶來好處。

這些理解領(lǐng)域也可能在整體上相互影響，例如，競爭對手分析中發(fā)現(xiàn)的結(jié)果可能突出了對內(nèi)容分類的需求與以前不同。在執(zhí)行您的SEO策略之前執(zhí)行此研究將為您提供更好的成功機(jī)會。

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