現在，的網紅營銷現已成為價值17億美元的職業，而平臺自身也成為了全球最重要的交際途徑之一，且其用戶群的增速沒有任何放緩跡象。

到2019年3月，的用戶數超過10億，Instagram Stories的日用戶數超過5億。與此一同其應用程序的功用也在不斷擴展，早前Instagram推出了一個“結賬功用”，答應用戶直接從應用端購買商品，重新界說了在線購物的方法和體會。

與此一同，不斷增加的網紅數量和水漲船高的推行費用讓網紅營銷現已成為了Instagram商業版圖中顯眼的模塊。針對這一工業，Instagram的新功用支持用戶“助力”網紅的推行內容，然后擴大品牌的推行內容覆蓋面。一同平臺用戶也能夠擺脫那些亂點贊你相片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛偽的評論、重視和點贊，保證品牌所挑選的網紅能夠輻射真實的方針人群。

品牌乃至能夠在研究商場數據后，根據網紅的內容效果判別其對趨勢或潮流的影響度，確定哪些網紅領先或落后于商場。

這意味著在未來，Instagram、品牌和網紅將三位一體打造更為老練且優勝略汰的社媒生態和網紅推行商場。關于想要試水網紅推行的跨境賣家而言，了解網紅工業背后的迭代晉級、職業趨勢以及現在的商場潮流是必做功課。

傳統的時尚趨勢周期正在被打破

從前的時裝趨勢有兩種發生方法，即從職業上層（如時裝設計師或T臺）的下滲或從商場前沿的輻射（如下圖）。按照這一套路，流行趨勢周期能夠很容易的確定。但交際媒體的鼓起卻打破了這一職業傳統。

而當今的時裝趨勢就像一個循環，而不是一個規整層級聯系。時裝趨勢能夠從恣意環節發起，且每一個環節都或許影響乃至決議最后的成果。干流商場零售商的反應能夠快速反應哪些趨勢現已成功，哪些與商場需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢能夠擾亂這一循環的任何部分，由于消費者會實時地受到網紅推行的影響。

那么在2019年，又有哪些成功閱歷社媒網紅地考驗的商場趨勢值得重視呢？

霓虹色的鼓起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就首先引領了這一90年代復古趨勢的回歸。其穿戴一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會。相關圖像上傳Instagram后，立即風靡全網，時尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產品，包括霓虹粉禮服。

一同，在卡戴珊家族的引領下，霓虹色的風潮更加微弱。2019年春季的時裝秀上，霓虹燈的顏色深受設計師的喜愛，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

隨著商場和網紅要素的火上加油，更亮的色彩開始充斥商場。比照Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關霓虹色新帖子的數量和點贊人數一向不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點贊數量。

Kim Kardashian發帖至今，霓虹色新品的數量比去年同期增長了743%。現在在Instagram上有近1000萬個關于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產品在美國商場獲得熱烈反應。

動物印花潮流持久微弱

2019年，動物印花在網紅博主的曬照和帖子中成為了常客。整體而言，自2016年以來，美國群眾商場上的動物印花時裝單品數量增長了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖能夠看出，自2016年以來，美國群眾商場的豹紋單品增長了345%，蛇皮紋單品增長了427%。

雖然豹紋依舊在動物印花商場占據主導地位，但蛇皮紋新品的數量正在微弱趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一同成為重要的時裝趨勢。

放眼Instagram，在Kylie Jenner發奶牛紋單品相片后，后三個月的相關相片增

加了260%。其它同樣受網紅推進的趨勢包括斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。

Instagram網紅引領的時裝趨勢還包括

-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時裝周上大放光榮，這也于預示著其將成為2019年服裝商場的火爆單品之一。在曩昔三個月中，美國商場連體工裝褲新品的數量增加了30%。

-發夾：90年代復古風潮也使發夾配飾變得炙手可熱起來。現在美國商場的發夾出貨量比去年同期增長了2%，而在曩昔三個月中，發夾新品的數量環比增加了135%。

-中性色：盡管霓虹色成為時尚界弄潮兒，但不好這一口的消費者則熱烈擁護霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產品是品牌和網紅的獨愛。放眼美國群眾商場，中性色產品的銷量比去年增長了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節日前后尤其受歡迎。在曩昔三個月中，美國群眾商場上扎染元素的新品數量增長了803%。

借力網紅抵達受眾

?品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推行活動中，讓產品更多地觸摸新的受眾，并推進銷售、推行品牌形象。關于品牌來說，運用推行標簽是發布新品時的常用做法，能夠建立起品牌社群和網紅聯盟。

快消品牌Zara近期推出了一個另一個Instagram帳戶@livingzara。每周都有新的網紅負責賬戶，創立內容，且其中包括可直接從Instagram購買的產品。

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