Google是搜索廣告中的大佬，營銷者不管是做自然搜索還是付費搜索一般都是首選Google。所以今天，就來給大家介紹一下Google的廣告創意特點和多種廣告類型的營銷技巧。

1、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以關鍵詞的形式出現，通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡介、網址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，國內搜索引擎百度也是采取這種模式，另外在搜索結果頁面的頂部有一欄購物廣告，即標紅贊助商那塊，商品圖片、價格和購買渠道一目了然。

Google搜索廣告Tips：

Headline(標題)：

(1)要設置能夠抓住用戶注意力的詞。例如“免費的”、“新的”這類的形容詞。不過同時要確保沒有違背Google的關鍵詞編輯指導規則，如果使用了“免費”一詞，那么在你的廣告直鏈的頁面必須有相對應的免費產品或服務;如果使用了“新的”一詞，那么你推出的產品或服務不能超過半年。

(2)Google要求廣告中不能出現如“最好的”、“最便宜的”、“頂級的”、“第一”等帶有絕對性質誘導用戶點擊的詞語。

Description Line 1/2(描述1/2)：

(1)賣家們需要盡可能的將產品或服務顯示在廣告描述中，如果用戶能在搜索相關產品時就能看到賣家的產品及服務優勢，該用戶就會有更大的可能性點擊廣告。

(2)建議賣家充分利用廣告描述，為自身網站所提供的的產品及服務做一個簡約而有力的介紹。

Display URL(顯示網址)：顯示網址也可以是你的目標網址，但是如果你的目標網址比較長的話，就只寫最重要的域名部分。因為如果鏈接過長，用戶是不太敢點進去的。例如你是亞馬遜賣家，你要做的是你某個頁面的產品，但是鏈接可能會很長，這時你可以不把目標網址作為顯示網址展示，而是選擇將網站域名作為顯示網址。

Destination URL(目標網址)：

(1)著陸頁landing page，頁面一定要與廣告精準地相對應。舉個例子，你的網站是做衣鞋帽這三類商品，但你想做的廣告是鞋類，那么目標網址就應該是鞋類這個子網址，而不能是網站首頁。

(2)當搜索關鍵詞觸發廣告時，文字廣告是被加粗的，為了吸引用戶，廣告要體現出產品能給用戶帶來益處。例如：保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂等諸如此類的好處。

(3)著陸頁的打開時間很重要，廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉化率。所以要優化著陸頁打開時間，以及保證著陸頁適應移動端。

(4)用戶到達著陸頁后，會依據對關鍵詞的想法找產品或服務。此時頁面的導航布局、產品信息的設計對最后的轉化有著很大的影響。

2、Google展示廣告

用戶在瀏覽Google時，系統通常會推送上圖這種展示廣告，通常是以圖片展示和標注文字折扣的形式展示給目標用戶。

Google展示廣告素材Tips：

支持的圖片格式有：GIF、JPG、PNG、SWF。圖片命名可以包含關鍵詞，但不要堆砌關鍵詞。顯示網址和目標網址的建議與搜索廣告是相同的，這里就不重復講了。

Google總結

Google的廣告類型雖然不如Facebook和Instagram多，但是它的用戶體量非常大，通常做搜索廣告的賣家都優先選Google。

1、搜索廣告和圖片廣告適合做自然搜索或者付費搜索。

2、搜索廣告的標題要設置能夠抓住用戶注意力的詞，廣告描述要自身網站所提供的產品及服務做一個簡約而有力的介紹，廣告著陸頁一定要與廣告精準地相對應，優化著陸頁的打開時間以及產品頁面的布局設計。

3、展示廣告的圖片不要堆砌關鍵詞，顯示網址和目標網址的建議與搜索廣告相同。

（來源：外貿日報）

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