在外貿轉型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業考慮把自己的產品通過跨境電商平臺賣到歐美市場。顯然借助電商平臺，不僅降低了運營成本，而且使得中國企業更容易以自有品牌將產品銷往終端消費者。

但是，在跨境電商運營過程中，我們的出口企業是否考慮過其中的涉外商標和知識產權問題呢？事實上，許多跨境電商賣家在開始銷售商品時，根本沒有意識到知識產權的重要性。更可怕的是，有些跨境電商賣家會在毫無意識地情況下，做出國際商標侵權的行為。

面對復雜的國際環境，各國經濟、文化、政策的不同，如何才能在他國申請商標、保護商標、使用商標呢？知識產權平臺國際商標專家建議跨境電商企業可以從以下這幾個關鍵問題入手：

1、涉外商標申請需提前查詢：

涉外商標申請需要在注冊目標國家或地區商標局官網查詢，確定沒有相同和近似的商標已經率先注冊成功，對可能構成近似的商標需專業涉外律師進行判斷，評估申請商標的注冊成功率。知識產權平臺提供免費商標查詢服務，可一鍵查詢中國、美國和歐盟商標注冊情況。

2、涉外商標名稱要符合國情：

在涉外商標申請過程中，商標命名及設計要符合注冊申請國的國情。因為商標在審查過程中，當國審查員會根據既有的文化背景對商標形態及意義主管解讀。如果不考慮當國國情，可能會與審查員的理解和認知存在偏差，從而影響商標注冊結果。

3、涉外商標申請要趁早：

無論是商標注冊遵循“使用在先”還是“申請在先”原則的國家，對于“走出去”的中國企業而言，涉外商標盡可能的提早注冊，必然百利而無一害，一來可以防止被競爭對手或經銷商惡意搶注；二來可以搶占市場，占領商機，提早布局。

4、跨類別注冊重點保護：

根據涉外商標注冊尼斯分類，商標一共有45個類別，企業根據自身產品情況，除了選擇核心類別進行保護以外，同時對產品相關類別也要選擇性的保護，做好品牌延伸發展的保護，為企業未來的發展奠定基礎，做好國際知識產權布局。

5、駁回復審很關鍵：

當收到涉外商標注冊駁回通知書時，這并不意味著給涉外商標判了“死刑”。知識產權平臺代理的商標也有被駁回的，但是通過我們海外專業的商標律師進行針對性的駁回復審，最后注冊成功的案例不在少數。所以當遇到商標被駁回時，不要輕易放棄，駁回復審很關鍵，是關乎商標能否成功注冊的關鍵步驟。

6、商標注冊證不是終點：

當然，或許大多數的人都認為，涉外商標拿到注冊證就萬事大吉了，其實不然。在取得商標注冊證書以后，商標的后期監管和維護也是同樣重要的，特別是遠在海外注冊的商標。有可能會因為缺乏監管而被他人侵權、在后者申請商標時對商標提出撤銷申請、商標有效期滿忘記續展等，所以，商標證書不是終點，企業品牌保護是持久戰。

跨境電商企業注冊國際商標很重要，但是也要尋求有效的注冊方法，提前進行商標檢索、咨詢專業人士的意見等都可以從很大程度上規避商標注冊風險。

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