東南亞被認為是全球電子商務市場最后幾個仍未確定勝負地區之一，也是跨境電子商務的一大藍海，不僅國內電商巨頭開始紛紛布局市場，越來越多的跨境電商賣家也開始搶灘登陸，進而發展自己的一席之地，龐大的東南亞市場也迎來跨境物流、快遞公司的新一輪搶占。

東南亞有大的人口紅利的區域，有很多的年輕人，年輕人是互聯網的原住民，他們樂意通過互聯網的方式進行消費，40歲以下的人口占了東南亞人口70%，印尼尤為突出，占比非常大。

人均GDP，處于不同的發展階段，既有人均GDP高達五萬多美元的新加坡，也有四千到一萬多之間的馬來西亞和泰國，也有比較低的印尼，也為中國多樣化的產品提供試水的市場，但提供產品的時候要考慮當地的經濟情況和當地消費者的需求。

2018年整個東南亞，也看到它是一個非常大的機會，他們有人口紅利，在中國和印度以外人口最多的一塊地方，有六億五千萬人口。

在這里面非常重要一點，在二十到四十五歲年齡段人占了45%以上，這里面年輕的人口遠高于我們所看到現在電商興盛發達的很多國家。此外，東南亞互聯網滲透目前是50%左右，背后還有非常大的空間。

到2020年，整個跨境電商占到中國外貿的比重35%，很多國家都發生類似的故事，比如越南，越南明確提出在2020年越南的跨境電商占到整個外貿30%以上，這是全球的勢頭。

最近幾年東南亞6個消費增速比較可觀，越南領先復合增長率是7.5%，隨后是馬來西亞，6.5%，中國最近幾年為什么能夠成為最大的市場，也是因為整個居民消費增速非常快，去年十年中國人均消費增長超過10%，目前東南亞6國還沒有達到中國的增速水平，隨著東南亞經濟的快速發展，尤其區域經濟的活躍，相信增速也會很快發展，這是一個潛力巨大空間的區域。

國際化一直是順豐的重要戰略，這次，順豐又一次選擇落子東南亞。

公開資料顯示，KOSPA是緬甸一流的綜合物流服務供應商，在緬甸為客戶提供冷鏈解決方案及庫存管理、運輸服務。KOSPA在此前由祐瑪戰略控股有限公司（以下簡稱祐瑪戰略）和國分集團（以下簡稱國分）合資設立。

“順豐‘出海’已經很多年了，只要有好的公司、項目都會進行拓展，且已經在馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家都有很好的布局，未來順豐會在國際化方面有進一步布局。”貫鑠企業CEO、快遞專家趙小敏在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“此外，順豐和UPS、DHL、夏暉合作的后勁都還沒有增長出來，預計未來順豐在國際業務上還會有超過60%~70%的增速。”

實際上，不僅是順豐，據《每日經濟新聞》記者了解，近來，包括中通、百世在內的快遞公司都開始加大進軍東南亞市場的力度。2018年4月，中通與柬埔寨國家郵政、柬埔寨郵政電子解決方案公司達成戰略合作關系；5月，中通快遞在柬埔寨的分撥公司竣工，日均快件中轉能力達50000票；百世集團則在2019年1月11日在泰國曼谷正式起網快遞。

快遞公司紛紛鐘情東南亞，東南亞和中國市場有一定的歷史淵源，中國人的消費習慣、消費路徑、商業路徑都喜歡先發展東南亞，從東南亞再到中亞、東歐、西歐是中國企業普遍的出海路徑。同時印度市場接下來也會迎來中國快遞公司的密集布局。

在潛力市場之下，東南亞電商平臺Shopee、Lazada在2018年也呈現出巨大的發展張力。Shopee在2018年雙11大促中，創下1100萬訂單歷史記錄，而在雙12熱賣當天超過1200萬訂單，跨境電商單量較去年攀升8倍。

東南亞地區最大的在線購物網站之一。12.12大促戰報中，整個Lazada平臺訪問量超13億次，東南亞馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、泰國、越南六大站點銷售量超過日常的30倍，其中，Lazada跨境業務功不可沒，表現十分亮眼。在雙12大促中，Lazada跨境賣家享受到的流量相較平時激增了8倍，其中菲律賓站點流量增長接近11倍。

Lazada東南亞的尾程配送團隊創紀錄的在一天內交付了超過100萬包裹。為了處理激增的年度最大配送需求Lazada的超過100家物流合作伙伴，包含第三方配送服務商，都特別優化了他們的配送服務來幫助消費者可以更快地拿到包裹。有90%的顧客是在Lazada的app端下單，高于去年的70%(2017)。這也表明了智能手機在東南亞快速增長的中產階級消費者中持續普及的大趨勢。

成立于2015年，Shopee業務覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、臺灣、印度尼西亞、泰國及越南七個市場，平臺整體類似Wish。目前，Shopee走的是國內淘寶路線，更加突出產品的價格優勢與形式多樣，這也符合東南亞早期電商市場發展規律。Shopee母公司Sea為首間于紐交所上市的東南亞互聯網企業。截至今年第三季度，Shopee APP下載量超1.95億，是該地區發展迅猛的電商平臺。

東南亞作為一個多元的電商市場，涉及不同國家、文化、語言、消費者等多重因素，中國賣家在入駐前一定要對目標市場有一個清晰的認知與定位。2019年，東南亞電商市場競爭會越來越激烈，賣家與電商平臺將要更加注重個性化服務的建設。

據統計，東南亞地區的活躍社交媒體用戶在總人口中占比已超過50%。隨著移動通信技術的發展與普及，2019年還會迎來一個增長高峰。中國賣家如果開始征戰東南亞市場，一定要考慮通過社交媒體運營，實現用戶引流與轉化。

在東南亞電商市場發展前景一片大好的前景下，各國政策不斷推出扶持政策，推動電商事業發展。2019年，各國政府的支持力度將進一步加強。同時，中國“一帶一路”政策也涉及東南亞主要六國，在跨境電商合作領域將不斷推出利好政策。

2019年東南亞電商市場蓄勢待發，隨著巨頭的整合資源，現在進入東南亞市場，不僅可以避免更大的成本投入，布局的效率也會很高。

想掘金東南亞，不僅要選好平臺，跨境物流服務也不可大意。海拓通東南亞專線已覆蓋馬來西亞、越南、印尼、泰國、新加坡等多個國家，為跨境電商企業提供運力資源（空運、卡車）、關務保障（9610、1039、郵快件等陽光通關方式）、海外倉配（倉儲、退換貨處理、一件代發 、本地配送）等全方位物流解決方案，助力跨境賣家出海東南亞之路。

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