在海外市場，獨(dú)立的品牌網(wǎng)站已成為潛在或復(fù)購消費(fèi)者進(jìn)行交互、購買、沉淀信任的重要載體。它既是品牌的線上基礎(chǔ)、客戶溝通渠道，也是重要的銷售渠道。那么，跨境商家如何快速打造企業(yè)品牌網(wǎng)站，最大化吸引消費(fèi)者呢?

品牌網(wǎng)站打造第一步

明確品牌定位，做好材料準(zhǔn)備

在打造品牌網(wǎng)站之前，首先賣家需要明確自己的品牌定位，在此基礎(chǔ)之上，才能夠建立一個(gè)符合品牌形象的、展現(xiàn)品牌內(nèi)容的品牌網(wǎng)站。其次，在實(shí)際建站操作之前，賣家還需要準(zhǔn)備一系列建站材料，避免頻繁返工，降低建站效率，針對建站材料清單匯總，可參考往期文章《微盟ShopExpress建站開店指南，助你高效開啟品牌數(shù)字化出海道路》，進(jìn)一步提升建站效率。

品牌網(wǎng)站打造第二步

Header、Content與Footer三大版塊設(shè)計(jì)

一般而言，網(wǎng)站包括三部分，即Header、Content與Footer，每一個(gè)部分都不可或缺，相互之間緊密聯(lián)系。

Header：引導(dǎo)

Header部分對品牌網(wǎng)站來說起著引導(dǎo)性的作用。

一是公告欄，包含Slogan和World Wide Distribution，體現(xiàn)品牌的價(jià)值和世界范圍內(nèi)分布，使用戶對你的品牌產(chǎn)生信任感。

二是菜單欄，包含Home、Shop、The Brand、Become a Distributor、Contact us五個(gè)主要內(nèi)容，也可以根據(jù)賣家品牌的特色略作調(diào)整，秉持著幫助消費(fèi)者了解品牌的最終目的，保證菜單欄的完整、規(guī)范、有條理。

三是logo，關(guān)于logo設(shè)計(jì)有四大要求需要滿足，即簡單、容易記、好用和合適，引起消費(fèi)者深入了解品牌的興趣。

四是Banner，包含三個(gè)W，即What你做什么、Where應(yīng)用場景和Why品牌概念，與此同時(shí)也需要注意的清晰度，提高品牌網(wǎng)站的品質(zhì)。

五是CTA按鈕，即Call to Action，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、留下聯(lián)絡(luò)方式或者發(fā)生購買行為。

Content：主體

Content部分對品牌網(wǎng)站來說起著主體性的作用。

一是品牌介紹，賣家需要清晰地向用戶介紹品牌，同樣需要聚焦于另一個(gè)3W，也就是Who we are我們是誰、What is our product我們的產(chǎn)品是什么、Why you do whatyou do為什么要做這個(gè)品牌?

二是產(chǎn)品賣點(diǎn)，這一塊內(nèi)容是網(wǎng)站的命脈，應(yīng)當(dāng)通過打造高品質(zhì)的產(chǎn)品展示系統(tǒng)全方位地向用戶展現(xiàn)其產(chǎn)品，包括銷售條款、產(chǎn)品賣點(diǎn)等多方面。

三是社會(huì)認(rèn)同，以向用戶展示其影響力為目的，囊括品牌愿景和品牌價(jià)值兩塊內(nèi)容。

Footer：權(quán)威

Footer部分對品牌網(wǎng)站來說起著權(quán)威性的作用。

總體來說，F(xiàn)ooter部分可以根據(jù)不同品牌的特色進(jìn)行調(diào)整，但必須要保證網(wǎng)站的權(quán)威性，因此版權(quán)說明、企業(yè)服務(wù)條款等內(nèi)容必不可少，需要以官方的角度向用戶保證品牌的可信度。此外，可以選擇性地添加聯(lián)系方式、擴(kuò)展鏈接、服務(wù)理念、客戶案例或買家秀等內(nèi)容，使品牌網(wǎng)站更為豐富。

綜上所述，Header是網(wǎng)站頁面的核心部分，也是吸引用戶注意力并且留住用戶的關(guān)鍵頁面，需要向用戶傳遞品牌的核心業(yè)務(wù)、獨(dú)特賣點(diǎn)、核心競爭力、品牌形象等信息。

Content部分是網(wǎng)站頁面的內(nèi)容部分，應(yīng)當(dāng)全方位地結(jié)合用戶痛點(diǎn)，向用戶展示其品牌內(nèi)容、品牌影響力、產(chǎn)品內(nèi)容、品牌愿景，讓用戶能夠全面了解品牌和產(chǎn)品，激起用戶的購買欲望。Footer部分則是網(wǎng)站頁面中必不可少的一部分，必須滿足權(quán)威、便捷的要求，使用戶對品牌產(chǎn)生信賴，在此基礎(chǔ)之上合理拓展信息，包括底部廣告位、外部友情鏈接、服務(wù)理念特色等，加強(qiáng)用戶對品牌的理解。

品牌網(wǎng)站打造第三步

網(wǎng)站整體的規(guī)范性、條理性和視覺效果

首先，打造品牌網(wǎng)站的重中之重在于需要以用戶為中心，根據(jù)用戶來個(gè)性化打造品牌網(wǎng)站，也就是說，跨境賣家需要明確打造品牌網(wǎng)站的最終目的是要讓用戶能夠清楚明了、全方位地了解品牌與產(chǎn)品。因此，品牌網(wǎng)站整體的規(guī)范性、條理性和視覺效果就變得尤為重要，換句話說，網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)需要具備清晰的邏輯和條理，直截了當(dāng)?shù)叵蛴脩粽宫F(xiàn)你想要展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容和資料。

此外，網(wǎng)站設(shè)計(jì)整體視覺效果也需統(tǒng)一、美觀、專業(yè)、準(zhǔn)確，一方面給予用戶眼前一亮的視覺效果，吸引用戶深入了解品牌及產(chǎn)品，另一方面促使用戶信任品牌網(wǎng)站，進(jìn)而信任品牌與產(chǎn)品本身。

其次，在按照上述步驟打造品牌網(wǎng)站的過程中，也有許多小細(xì)節(jié)和技巧可以幫助賣家提升網(wǎng)站的品牌形象，進(jìn)而提升用戶對網(wǎng)站的滿意程度和使用效果。例如，提高網(wǎng)站速度、搜索引擎優(yōu)化、促銷信息展示等都能夠提升用戶對于品牌網(wǎng)站的印象，對提升轉(zhuǎn)化率起著不可缺少的作用。

綜上所述，打造品牌網(wǎng)站一共可以分為三步進(jìn)行，第一步是前期工作準(zhǔn)備，包括品牌定位和建站材料準(zhǔn)備，這一步是打造品牌網(wǎng)站的基礎(chǔ)，只有這一步做好，品牌網(wǎng)站才有可能高效搭建。

第二步是內(nèi)容版塊設(shè)計(jì)，包括引導(dǎo)性的Head、主體性的Content和權(quán)威性的Footer三部分，每一部分都缺一不可、聯(lián)系緊密，是品牌網(wǎng)站頁面的重要支柱，有著舉足輕重的地位。

第三步是后續(xù)細(xì)節(jié)修改，這一步驟是為品牌網(wǎng)站錦上添花的一步，但同時(shí)也是與其他品牌網(wǎng)站拉開差距的關(guān)鍵一步。

在獨(dú)立站賣家的實(shí)操中，品牌網(wǎng)站的打造和落地的確存在一定的難度和復(fù)雜性。

針對建站難題，微盟ShopExpress推出的全鏈路解決方案，可以根據(jù)客戶需求定制化建站，不僅提供網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)置服務(wù)，包括支付方式設(shè)置指導(dǎo)、商品詳情頁SEO、響應(yīng)式布局、獨(dú)立站域名解析綁定等，還會(huì)提供頂部公告欄展示設(shè)計(jì)、自定義模塊設(shè)計(jì)、底部頁尾信息設(shè)置、網(wǎng)站Logo設(shè)計(jì)參考等服務(wù)，一站式助力賣家打造符合品牌調(diào)性的網(wǎng)站，快速建站出海，打造全球化品牌。

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