即將進入4月份，4月17日是80%的西方人都要過的復活節。復活節是僅次于的第二大消費。你準備迎接復活節了嗎？實際上，任何都可以涉足復活節營銷，如何在復活節拉動更多的呢？小兔搜集整理了吉百利(Cadbury)的復活節營銷活動，能夠給到我們一些靈感。

吉百利是一家著名的巧克力制造商，與復活節有著密切的聯系——幾十年來他們的奶油彩蛋都是許多家庭常備的甜品。但作為一家傳統品牌，吉百利很難想出更多新奇的創意來營銷。不過在2021年，借助社交媒體，吉百利給了消費者新的驚喜。

1.兔子選拔賽

2021年，吉百利找到了一種與消費者互動的新方式——復活節兔子選拔賽。因為兔子一直是復活節中的標志性形象，所以吉百利決定發現一顆新星!社媒用戶可以提交帶有“#吉百利兔子選拔賽”標簽的寵物照片，票選出的冠軍寵物將要在吉百利的廣告中亮相。這在網絡上掀起了寵物兔耳合照的風潮。

讓這次活動如此成功的不僅是消費者的參與。吉百利營銷團隊決定對復活節兔子進行不同的詮釋:新星的候選人有狗、貓、小馬、羊駝、青蛙，最后還有一只兔子——當然，所有寵物都戴著兔子耳朵。

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?讓品牌用戶參與進來

UGC用戶生產內容對品牌推廣有奇效，尤其是在社交媒體上。通過為粉絲舉辦比賽，品牌可以和他們建立更強的聯系，消費者會覺得自己被看到和欣賞，與此同時，他們會為品牌創造更多的新內容，并在他們的創作中推廣你的品牌。

?玩圖標形象

2021年，吉百利的比賽獲勝者是一只帶兔耳朵的青蛙。吉百利將寵物形象勾勒描畫，形成標志性圖標，確保了自己的活動令人難忘。品牌可以用品牌標識、吉祥物或受眾熟悉的流行文化形象來做這件事。

2.奶油金蛋的升華

2021年吉百利還有一個重要日子——它標志性的奶油蛋迎來50歲生日。吉百利為此專門策劃了一個精彩的網紅營銷活動。

在平臺，吉百利的顧客介紹了吃這款著名甜點的不同方式:不論是舔、蘸、烤，還是和你愛的人分享它。特別的是，這段視頻的主角是一對同性戀夫婦，他們表達了對吉百利的支持，這在互聯網上引起了轟動:人們在推特上稱贊吉百利的進步主義。然而，一些反對者甚至發起了一份請愿書，要求刪除這則廣告——不過，此舉為該活動帶來了更多的品牌知名度。

除此之外，為了慶祝奶油金蛋的誕生，在平臺上也有許多紅人發起慶祝活動。

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?圍繞自己創造營銷活動

首先，吉百利根據自己的創建了一場營銷活動，品牌可以一再強調這款產品。我們也可以圍繞自己的產品創造營銷活動，而不是去等待假期或重大事件，主觀能動性更強。

?引入價值觀

這場營銷活動的特別之處在于宣傳的主角，他們的形象吸引了更多人注意，給產品附加了更多意義。我們也需要了解和理解受眾，可以利用有爭議的廣告為品牌創造優勢。

?與TikTok結合

吉百利在TikTok上首次亮相與營銷活動結合是一個聰明的舉動。TikTok的紅人們幫助它放大了品牌想要傳遞的信息，并以一種有趣的方式向新受眾介紹了自己的產品。所以給到我們的建議是，品牌出現在一個新的平臺上，就有更多機會接觸到新的用戶，并且最好要一開始就參與到大型活動中。

3.彩蛋搜索，品牌聯動

實際上，吉百利一直在嘗試更多復活節營銷活動。2019年，吉百利與連鎖便利店Nisa合作，發起在Nisa商店尋找吉百利彩蛋的活動。社交媒體用戶如果拍下商店里隱藏的吉百利彩蛋的照片，并貼上# nisacadburyeghunt的標簽，就有機會贏得一臺iPad。此次活動覆蓋了Nisa和吉百利可以使用的所有社交媒體渠道，其中和是兩大主要平臺。

另外，該營銷活動還和Instagram網紅合作，有6名品牌方精心挑選的紅人在# nisacadburyeghunt標簽下，分享了他們的復活節食譜和手工。這使得活動在社交媒體上的覆蓋率增加了152%，活動特定參與度增加了60%。

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?尋找隱藏彩蛋

品牌可以舉辦一場以復活節為主題的社交媒體比賽，也可以將復活節彩蛋藏入產品詳情頁、裝修的一角，引導用戶在你的網站、店鋪內尋找彩蛋，進而將顧客吸引到網站、店鋪內，推動產品銷售。

?與海外網紅合作

邀請海外紅人參與品牌營銷活動，將參與過程打特定標簽上傳社交媒體，擴大品牌影響力。

有可能你的品牌詮釋復活節會比較困難，我們可以專注于社交媒體營銷，加入更多海外網紅營銷創意，進一步推動品牌的影響。有時候，兩種看似不可混合的東西融合在一起，會讓我們的品牌在一眾競爭對手中脫穎而出。

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