為什么做網紅營銷？

什么產品適合做網紅營銷？

NO.1標準化的產品，有比較完備的功能模塊，便于郵寄，比如工業性大型產品，就不適合做網紅營銷，一來郵寄不便，二來受眾不精準。

NO.2廣泛性產品，目標受眾廣泛，使用頻率高，如果是專門針對某一特殊人群使用，就不適合大規模的網紅，比如殘疾專用的耳廓等等。

NO.3獨特的產品價值，是否便于話題傳播，容易形成標簽，比如很多美妝類產品，相對競品很容易找到自己的獨特優勢，這樣網紅更容易輸出優質的內容。

NO.4產品本地化，產品文化符合當地主流文化、產品價值能夠被年輕消費者認同，因為主流的社媒平臺，基本是年輕人的天下。

如何高效做海外網紅營銷？

NO.1選擇匹配平臺

這些傳播策略，對于熟悉網紅營銷的的品牌是一個參考，而對于沒做過或者開始做海外網紅營銷的中小企業來說，非常重要，能少走很多彎路。所以在開始網紅營銷前，針對自己的產品要做好調研，知道各平臺的用戶屬性，然后基于目前的形態與自身需求，選擇一個合適內容平臺，達成自身的營銷目的。

而腰部網紅，已經成功du過初始階段，處于高速成長期，有自己獨特的風格，并且已經確定專業領域，目標受眾清晰，和粉絲互動緊密，已經形成類“飯圈”的粉絲模式，非常適合做產品轉化，所以，當品牌方有著比較清晰的定位和目標客群，想進行商品轉化的時候，這類網紅絕對是首選。

目前與海外網紅合作，大致有以下四種合作模式，廣告主可根據自己所處階段、實際情況，確定適合自己的合作方式：

一口價合作模式是目前最簡單的模式，這種模式對廣告主的要求比較高，需要具有良好的內容把控能力、高效的流程把控能力，這樣才能保證獲得一次良好的網紅營銷效果。

分成模式

這種模式一直大受電商品牌青睞，目前這種模式跟國內的模式類似，分為純傭模式和基礎費加傭金模式。很多營銷預算有限的品牌都期望網紅能接受純傭金模式，但是有一些大網紅會采用基礎費用+傭金的模式，如果一旦以基礎費用+傭金模式合作，品牌方對網紅內容就要多加審核。

免費評測或者開箱

與其這種模式主要用于與尾部網紅合作中，品牌方將郵品作為薪酬贈送給網紅，網紅根據產品使用心得以及廣告主的需求，進行評測和開箱，常見形式有“好物分享”或者“開箱測評”等。

年框合作

與其每次推廣活動都去聯系網紅產出內容，不如與合作好的網紅進行長期合作，很多品牌主為了網紅營銷能夠更加高效，會選擇與合作好的網紅簽訂年框合作，因為在這種模式下，品牌與網紅并不是單次合作，而是保持長期穩定的關系，網紅自覺性和責任心更高，隨著對品牌理念的深入理解，創作的內容也更加優質，更加匹配品牌屬性。

由此可見，如果想獲得良好的網紅營銷效果，需要對自身品牌、產品、目標人群、以及所選擇的KOL自身優缺點有比較明確的認識，然后有節奏、有目標去推進。

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