圖片來源：Dora

在網站經歷過基礎SEO優化之后，往往業務和網站已經進入正軌，開始進入常規的運維流程。

但是很多人這個時候會遇到網站流量和訂單瓶頸的問題，好像該做的也都做了，但是就是不知道該怎么才能把網站SEO效果再提升一些。

這個時候有規劃的SEO測試就可以有效幫你解決這個問題。

在這篇文章中會專門聊一下關于SEO測試的問題，主要會聊到SEO測試的重要性，怎么做SEO測試，以及什么情況適合做SEO測試，有需要的可以針對性來看文章。

SEO測試是個什么東西？

如果非要下一個定義的話，SEO測試就是為了印證某一猜想而對網站進行的非確定性更改。

這里面有兩個核心因素，一定是為了印證某一個具體的猜想，這個更改是不確定性的。

SEO測試是大型公司或者專業SEO團隊時刻都在做的工作，主要是能有效的解決下面幾個問題：

1、突破網站流量增長瓶頸

已知的排名因素是公開的秘密，大家都知道，并且在網站初期優化中已經都做完了。

那么這個時候網站流量的增長往往就來自那些“未知”的猜想。

比如你競爭對手的網站看起來和你的網站并沒有很大的區別，但是效果就是比你的好。

這個時候經過分析可能就能找到幾個看起來“不那么重要的”點，但是你又不確定這幾個點的作用，這個時候通過測試就可以很好的印證猜想。

2、團隊技能的升級

SEO和很多工作都不一樣，不是一個能“吃老本”的工作。作為一個合格的SEO團隊，需要不斷的升級成員技能和團隊工作模式。

但是盲目的去升級或者改變原來的模式如果沒有達到預期的效果，對公司和項目來說都會造成很大的資源浪費，這個時候通過測試的方式逐個印證之后再確定下來，就能達到產出比最大的目的。

可不要覺得只有真金白銀的投入才是投入，對互聯網公司來說，時間的投入才是最大的成本。

3、避免“拍腦袋”式的愚蠢決策

在企業級SEO中，從公司領導到SEO技術員，每個人都有自己的看法。

決定哪個看法是對的，最好的方法就是進行科學的、有明確結果的測試。

別管觀點誰提出來的，一切讓測試結果去評判對錯。見過太多不唯對只唯上的企業，其他方面還好，SEO這種關乎企業業績的領域一旦變成這樣，結果往往都不樂觀。

眼見他起高樓，眼見他樓塌了。這樣的例子并不少。

SEO測試的方法以及評價

測試的方法是很多的，但并不是每一種都合適。總結了以前遇到的和其他人遇到的情況，簡單說一下。

1、全站測試——不推薦

顧名思義，這種測試是對全站生效的。不推薦的原因主要是上面也說過了，SEO測試往往具有不確定性因素，而且本身就是基于猜想。

既然是猜想，那你就不可能保證這個測試的結果一定是積極的。

全站測試的結果一但是負向的，那對網站流量的影響可能就是毀滅性的。

雖然說網站可以通過程序回滾的方式恢復，但是這中間的時間成本不是所有人都可以承受的。

2、單頁面測試——不推薦

還有一種方式是針對某一個頁面進行測試，雖然看起來不會像上面全站測試那樣造成太大的影響。

但是問題是，SEO是一個極其復雜的事情，影響排名、流量的因素非常多，你修改了一個東西，雖然經過一段時間之后可以看到某些數據的變化，但是你并不能一定確定這個變化就來源你的修改。

一個合格的測試，結果一定是清晰且明確的。測試的因果關系不明確，測試了也是一筆糊涂賬，對后續工作并不會有很大的指導意義。

3、SEO的A/B測試——推薦

和上面兩個方法比起來，A/B測試就顯得科學很多了。

針對某一個頁面，一個更改，一個不更改，然后反復對比印證數據的變化。

未更改的頁面成為控制組，更改的頁面叫做變體組。通過這樣的測試就可以避免很多問題。

比如即使這次測試產生的效果是負向的，那也有控制組做保底。

SEO測試很爽，但并不適合所有人

雖然上面說了很多SEO測試的好處，但是各位還是要冷靜，這種測試并不適合所有人、所有網站。

三種情況，盡量不要輕易去做這種測試工作：

1、網站基礎流量少：網站基礎流量如果都沒有起來，做這種測試對你來說除了浪費時間之外就沒有任何意義。

SEO測試也解決不了你現在的問題，這個時候應該把精力放在網站的基礎優化、關鍵詞選擇和內容建設上。基礎流量過少也會導致測試之后結果的不準確行，任何測試結果的準確與否都是建立在一定數據量級的基礎上的。

2、測試項模糊不清沒有目的：雖然說測試是建立在不確定猜想之上的，但是這個猜想需要有一定的理論或者事實依據，不是“拍腦袋”想起什么干什么。

用不確定性去印證不確定性，得到的只能還是不確定。

該怎么做SEO的A/B測試

好了，解決并且想明白上面所有的問題，我們就可以進入到正式的測試階段了。

問：SEO測試總共分幾步，答：七部。

分別是形成假設、選擇頁面、樣本抽取、測試時間劃定、跟蹤數據的標準、頁面調整和復盤結果。

一個一個說

形成假設

這個時候你需要的不是一個不知所謂的想法，而是一個明確的假設。

可以按照這個公式去直接套用：【更改】將導致【頁面】上的【效果】

對應的把括號里面的東西填進去就好。

比如：【減少頁面關鍵詞數量】將導致【某產品頁】上的【排名更加靠前】。

我們可以看到，這里面變量，變量生效范圍，變量生效結果都是非常明確的。

選擇頁面

頁面的選擇建議選擇那些有一定流量，但是又不是你目前業務流量支撐的頁面進行。

簡單理解，你不會選一個完全沒流量的頁面做測試，那也測不出什么東西。同樣的，也不要選擇那些是你目前最大的流量來源的頁面，因為你在沒有反復印證測試結果可靠性的時候直接拿這種頁面開刀，老板大可能之下會拿你開刀。

工作嘛，不求最刺激，但求最穩妥，做生意也是這樣。

抽取測試樣本

這個可能不太好理解，簡單說。

比如一個頁面上屬于你要修改的元素有3個，那么作為一個科學的測試，你應該隨機選擇其中一個進行修改。

這么做的好處是可以更加充分的印證某一個元素的修改是否會對結果造成影響以及影響所占比重。

劃定測試時間

雖然我們誰都不能干預Google等搜索引擎對某一個元素的修改造成影響的周期，但是基于經驗判斷還是可以劃出一個相對合理的時間的。

這個時間要滿足兩個條件，一個是要確保搜索引擎已經重新抓取并在快照中生效，不然即使數據出現波動也不能證明這和你的測試有啥直接關系。

另一個，盡量拉長測試時間可以有更多的頁面流量做基礎數據，能更清晰的看到測試的影響到底有多大。

一般情況下一個月是比較合理的周期，當然了，測試因素不同可能有的會更長。

跟蹤測試數據的標準

這里說的不是跟蹤具體的數據變化，而是在測試之前你要明確用什么方式采集的什么數據作為你這次測試的數據來源。

只有明確標準才能有結果，一會看這個一會看那個，最后什么結論都得不出來。

如果針對的是Google的話，Google自家的分析工具幾乎就可以滿足大部分監測需求了。

更改頁面

終于到了修改頁面的時候了，幾個地方要說一下。

不要對控制組做任何修改，每次測試只改一個變量，每天記錄核心數據，不要測試沒意義的東西。

當然，最重要的一點是，你要確保你有方法讓這個頁面100%的回到原樣！

復盤結果

經過一段時間的測試你應該已經拿到了數據，這個時候就需要你進行數據分析了。

測試之后是不是能印證你的猜想？不過因為SEO本身比較復雜，很多時候一次測試是不能直接把這個結果當理論依據的，往往要經過多次測試才行。

不過這個時候就不用慌了，重復上面的步驟就行。

行了，關于SEO測試基本的流程就是這樣，具體操作的時候只要是保證大體是按上面的流程來，具體的工作可以根據自己的習慣調整，這都無傷大雅。

膽大心細，敢想敢干敢測試，你離SEO界最靚的仔就已經不遠了。順祝各位商祺。

我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。如果你也有外貿推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。

（來源：Dora）

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。