Venture Pal出海的第一站是亞馬遜，經(jīng)過4年多的發(fā)展，已經(jīng)成為亞馬遜美國站領(lǐng)先的運(yùn)動（勵志）水壺品牌。Venture Pal想要提高品牌的競爭力，打造一個(gè)差異化的個(gè)性品牌來幫助他們在競爭激烈的品類賽道中脫穎而出，于是來進(jìn)行品牌升級。

希望為其制定的品牌策略可以讓品牌更進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智，讓Venture Pal的品牌形象更加深入人心。

 PART 01 明確挑戰(zhàn)

◇  明確清晰的品牌定位和調(diào)性

◇  制定完整有效的品牌策略，找到最終的品牌身份

◇  依據(jù)最新的品牌策略打造全新的品牌VI（視覺身份）

◇  打造一個(gè)全新且個(gè)性鮮明的品牌形象

PART 02 品牌策略

我們先確定了Venture Pal的3個(gè)競品品牌，對并之進(jìn)行了深入的分析。

HydroMate的市場策略和產(chǎn)品都非常簡單，他們傳達(dá)的品牌信息是希望人們可以通過保持健康來變得快樂，而保持水分是第一步。他們在社交媒體上并沒有獲得明顯地成功，主要優(yōu)勢在于線下，主要是針對美國本土的線下商店。

Contigo傾向于可定制化，他們跟受眾的關(guān)系會更好。這跟他們不想提供一個(gè)可適配所有人的產(chǎn)品理念有關(guān)，所以極力打造個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，也因此贏得了良好的聲譽(yù)。他們的產(chǎn)品在很多國家出售，但最突出的是美國和澳大利亞。

Nalgene的策略則結(jié)合了HydroMate和Contigo的成功要點(diǎn)。即利用美國傳統(tǒng)為賣點(diǎn)也重視定制化。但他們并不專注于提供可定制、只是借助這種方式來迎合年輕人，增加互動來推廣品牌。他們不太關(guān)注美國意外的市場。

通過對競品的詳細(xì)調(diào)研與分析，再結(jié)合品牌的定位矩陣，我們找到了Venture Pal的差異化機(jī)會——覆蓋全球、時(shí)尚且富有表現(xiàn)力、激發(fā)全民健康意識。隨后明確了Venture Pal獨(dú)特的價(jià)值主張、定位（品牌故事、使命、愿景、價(jià)值、聲音、標(biāo)語、口號）

Venture Pal品牌故事節(jié)選如下：

Venture Pal，我們一直在傾聽。

一開始是一場促進(jìn)健康生活方式和養(yǎng)成良好習(xí)慣的旅程，現(xiàn)在變成了一場運(yùn)動！由我們團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的原始勵志水瓶被證明是世界各地用戶想要的工具。

我們傾聽運(yùn)動的聲音并跟隨每個(gè)人的旅程，在補(bǔ)單改善和完善概念的同時(shí)，我們努力忠于我們都知道和喜愛的原始設(shè)計(jì)。

PART 03  品牌設(shè)計(jì)

為了與品牌傳遞的聲音一致，我們運(yùn)用了幾何的靈感元素創(chuàng)建出一個(gè)干凈簡潔的視覺系統(tǒng)，營造出輕盈、運(yùn)動的感覺，從而使品牌與消費(fèi)者可以輕松地建立起聯(lián)系，讓用戶可以感受到品牌主要產(chǎn)品的特點(diǎn)及實(shí)用性。

LOGO以及含義

升級后的logo字體靈感來源于簡潔的幾何圖形，只在體現(xiàn)現(xiàn)代感。Logo中的圓形設(shè)計(jì)被用來柔滑整體視覺效果，它與字母組合的結(jié)合使用能讓品牌擁有更多個(gè)性化的圖案，為品牌設(shè)計(jì)提供多重樣式。

案例分享 | Venture Pal品牌升級

更多顏色選擇

明亮歡快的色調(diào)符合“勵志”水平的原始理念，這種清新的視覺元素能與Venture Pal品牌原有的漸變色和純色系列和諧統(tǒng)一。

圖案

由符號創(chuàng)建的圖案以一種有趣的方式強(qiáng)化了品牌的視覺形象，達(dá)到振奮人心的效果，并提高了符號在視覺設(shè)計(jì)中的可用性。

案例分享 | Venture Pal品牌升級

這個(gè)基于幾何靈感元素的小小logo讓豐富的圖案和多樣的顏色變?yōu)榭赡?，從而激發(fā)愉悅的心情，這恰恰與Venture Pal勵志水瓶的核心理念相呼應(yīng)。展現(xiàn)出視覺熱情則與品牌的產(chǎn)品以及其它應(yīng)用所傳遞出的積極信息一致。

為了更好的向受眾表達(dá)品牌的理念并傳遞品牌的聲音，勵志水瓶不僅有不同的顏色和尺寸，每種瓶子上還有不同的創(chuàng)意文案。其旨在能被消費(fèi)者認(rèn)同的方式觸動他們（滿足消費(fèi)者多樣的理念和價(jià)值），讓品牌通過產(chǎn)品以輕松有趣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行交流。

現(xiàn)在Venture Pal已在國內(nèi)全面上市，京東、淘寶、Venture Pal微信小程序均可購買體驗(yàn)。直接在各大平臺和小程序搜索品牌名就可以獲得和金卡戴珊/麥迪/卡布里等眾多歐美明星同款的時(shí)尚水壺！

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