去年9月份，TikTok官宣全球月活用戶數突破10億，一躍成為了“互聯網十億用戶俱樂部”中的第七位成員。而在TikTok的出海神話背后，TikTok電商業務也突飛猛進，2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。相關機構預測TikTok電商2022年GMV目標接近120億元，而這個數字將會超過其競爭對手 Twitter 和 Snapchat 的廣告收入之和。
TikTok在海外都做了什么？TikTok官方指定的配套數據分析平臺UTen，來帶您回顧TikTok神話的造就歷程~
一、TikTok小店上線，搶占東南亞市場
過去幾年，東南亞電商市場的競爭焦點一直在Shopee（騰訊投資）和Lazada(阿里投資)身上。直到去年，TikTok這條“鯰魚”出現。2021年2月，TikTok在印尼面對本土商家率先上線小店功能，用戶在看視頻或直播時通過“小黃車”購買商品，實現電商功能閉環。
到了今年的4月25日，TikTok上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓4個東南亞國家的跨境業務，邁入“一店賣全球”的新階段。
二、TikTok野心勃勃，英美進行試水
在東南亞戰場之外，TikTok還開辟了一塊跨境電商新陣地。去年4月，TikTok小店登陸英國，優先開放本土店，從6月開始也逐步實現了對跨境商家的開放。
一年多以來，字節圍繞電商業務已經初步搭建完成了供應鏈和跨境物流體系。2021年8月，字節同時成立了兩家物流科技子公司，其業務涵蓋海關監管貨物倉儲服務、供應鏈管理服務等。由此可見，TikTok的勃勃野心，勢要讓整個海外電商的局面發生變化。
此外，TikTok電商還有TikTok Storefront（合作店）業務，主要面向美國市場，此模式下，TikTok電商只負責商品同步和前端引流，收款、物流發貨等環節均由Shopify等第三方獨立站合作伙伴負責。
三、TikTok電商出現，可謂天時地利人和
2021年4月，亞馬遜開啟了一場波及超5萬中國商家的大規模封號。“求變”，成為了跨境電商從業者們的思考新主線。
TikTok電商的出現，可以說是天時地利人和。當大部分商家還在為流量焦頭爛額之際，擅長營銷的成熟品牌已經在TikTok嘗到了紅利。在遭遇封店危機后，該跨境電商賣家轉戰TikTok印尼市場，并在短短3個月時間內GMV達到700多萬元。更令人驚訝的是，由于在TikTok流量費用的減少，其毛利超過了20%。
四、配套數據平臺上線，助力直播帶貨
隨著TikTok在東南亞的戰略布局不斷推進，各種配套平臺也就應運而生。UTen作為TikTok官方指定合作的直播電商數據分析平臺，擁有紅人數據、商品數據、帶貨銷售數據等核心數據資源。這無疑為跨境電商的玩家們提供了一個趁手的數據分析工具，用數據調整直播策略，勢必也會成為東南亞市場的主流玩法。
總而言之，TikTok電商，以東南亞為起點，到英國，再到美國，TikTok電商正在完成由點到線再到面的布局。當我們回望TikTok電商的起點印尼，會發現印尼電商的市場規模正在翻倍增長。越早入局，機會也就越大。 

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