根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok 海外版抖音在 2021 年第一季度的下載量達(dá)到 35 億次時(shí)超過了 Instagram ，是第一個(gè)達(dá)到這一里程碑的非 Meta 應(yīng)用。

TikTok全球消費(fèi)超37億美元

截至目前，全球消費(fèi)者在TikTok累計(jì)支出超過了37億美元。在App Store和Google Play中，TikTok在全球的安裝量則超過1.86億次。

根據(jù)TikTok最新發(fā)布的《What's Next》發(fā)展報(bào)告，過去一年，TikTok上的主題標(biāo)簽# TikTokMadeMeBuyIt點(diǎn)擊次數(shù)超過68億，TikTok已迅速成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)最熱門產(chǎn)品的聚集地。

報(bào)告顯示，72%的受訪者認(rèn)為他們與在TikTok上互動(dòng)的品牌有著更深聯(lián)系；67%的人表示TikTok激發(fā)了他們的購物欲望。

TikTok在過往各季度中連續(xù)蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，并超越了Google，成為2021年全球訪問量最多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok流量紅利

TikTok 2022 年第一季度全球月活躍用戶接近 16 億，成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一。從0到10億的過程，TikTok只用了4年時(shí)間，讓許多競爭對手望塵莫及。

TikTok月活用戶近16億，全球社媒營銷新陣地！

2022 年第一季度TikTok 全球的消費(fèi)者支出超過 8.4 億美元，比 2021 年第四季度增長 40%。2021 年，中國以外的全球用戶平均每月在該應(yīng)用程序上花費(fèi) 19.6 小時(shí)，雖然這與Facebook（2021 年全球使用時(shí)間排名第一的社交應(yīng)用）相當(dāng)，但TikTok的增長軌跡是無與倫比的，在短短 4 年內(nèi)增長了 4.7 倍。

TikTok成為妥妥的流量池，這是品牌方爭相背靠TikTok大樹的主要原因。

經(jīng)歷了2021年的亞馬遜封店風(fēng)波，不少中小賣家逃離了亞馬遜，轉(zhuǎn)到了多渠道經(jīng)營。與TikTok有往來的平臺，也同樣備受歡迎。

值得注意的是，不同于亞馬遜等第三方平臺自帶流量，獨(dú)立站本身無自然流量的性質(zhì)，只有通過TikTok等社交平臺導(dǎo)流，解決自建站的流量缺口問題。

跨境賣家通過TikTok開拓新營銷渠道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到的1+1>2的效果，其可通過平臺享受TikTok流量紅利。

跨境DTC品牌受益

受益于TikTok的流量紅利，越來越多的品牌也成功地借助TikTok出圈，最大受益者是DTC/獨(dú)立站品牌。

成立于2020年11月的Newme，專注于通過TikTok渠道種草，以獨(dú)立站和亞馬遜店鋪為主要轉(zhuǎn)化陣地，打造DTC家居品牌。

而因其產(chǎn)品多來自O(shè)EM代工或第三方采買，缺乏一定的品牌力。前不久，Newme剛完成數(shù)百萬美元天使+輪融資，計(jì)劃將本輪融資資金用于繼續(xù)提升TikTok 渠道銷售規(guī)模，深化產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設(shè)。

（圖為NewmeTikTok賬號截圖）

Newme創(chuàng)始人顧俊介紹，Newme自2021年3月正式賣貨開始，已累計(jì)在TikTok短視頻廣告投放超百萬美金，日廣告投放收入訂單峰值超過1000單，數(shù)個(gè)SKU單品銷售過萬件。

也因此，Newme身上有濃重的TikTok標(biāo)簽。不過，更多分析認(rèn)為，Newme還處在從TikTok賣家向TikTok原生品牌轉(zhuǎn)型過程中。有早期接觸了Newme項(xiàng)目的投資人認(rèn)為，Newme目前的一大優(yōu)勢也是入場早，吃到了TikTok的紅利。

而目前TikTok原生品牌還未有很多，未形成品牌壟斷，且不少賣家處于賣貨階段，尚未走向打造品牌階段。有數(shù)據(jù)顯示，50%的新生品牌已經(jīng)開始布局TikTok，也就意味著仍有一半的品牌還未布局。對于新生品牌而言，仍可輕易享受到平臺流量紅利，進(jìn)而打造品牌與口碑。

現(xiàn)在是TikTok跨境電商領(lǐng)域的最佳時(shí)期。建議尚未入駐平臺的跨境商家抓住紅利期，趕早不趕巧，深入探索 TikTok 獲取營銷內(nèi)容靈感，制定 TikTok 營銷戰(zhàn)略基本雛形，擴(kuò)充渠道矩陣才能打開戰(zhàn)局形勢。

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