對(duì)于不少亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，廣告投放是一件非常頭疼的事情，做低價(jià)預(yù)算點(diǎn)擊率不高，做高價(jià)預(yù)算廣告不精準(zhǔn)，想要這兩者之前取得一個(gè)抉擇，對(duì)于無(wú)品牌備案的賣(mài)家。

2018年底，亞馬遜旗下廣告業(yè)務(wù)重新升級(jí)，亞馬遜頭條廣告（Headline Search Ads）更名為現(xiàn)在的“品牌推廣（Sponsored Brands）”，而亞馬遜SBV（Sponsored Brands in Video）視頻品牌推廣廣告更是亞馬遜對(duì)品牌備案賣(mài)家重點(diǎn)推進(jìn)的項(xiàng)目之一。

什么是亞馬遜SBV品牌推廣視頻？

這種新的廣告格式允許Sponsored Brand在常規(guī)的基于圖片的廣告之外，利用視頻內(nèi)容的力量。而視頻廣告往往在吸引注意力和吸引用戶方面比靜態(tài)格式的圖像和文本廣告推廣更有吸引力。

哪些賣(mài)家可以開(kāi)通SBV品牌推廣視頻？

1 必須要有品牌

2 必須要己經(jīng)備案(Amazon Brand Registry)

如何開(kāi)通SBV品牌推廣視頻？

需要注意的，每個(gè)品牌視頻廣告系列只允許投放一個(gè)廣告asin。

SBV品牌推廣視頻對(duì)視頻素材有什么要求？

視頻播放時(shí)長(zhǎng)：6到45秒（強(qiáng)烈建議30秒或更短）

視頻尺寸：1920 x1080像素，1280×720像素或3840 x 2160像素

視頻大小：小于500MB

長(zhǎng)寬比：16：9

視頻編解碼器：H.264或H.265

影片設(shè)定檔：主要或基準(zhǔn)

幀速率：23.976fps，24fps，25fps，29.97fps，29.98fps或30fps

視頻比特率：最低1 Mbps

視頻掃描類(lèi)型：逐行

音頻編解碼器：PCM，AAC或MP3

音頻格式：立體聲或單聲道

音頻比特率：最低96 kbps

音頻采樣率：48 KHz

注意：

1、建議第一秒就突顯要展示的商品

2、保持視頻簡(jiǎn)短和相關(guān)，突出重點(diǎn)內(nèi)容，建議最好使用時(shí)長(zhǎng)為 15 至 30 秒的視頻來(lái)傳遞您的信息并吸引買(mǎi)家的注意力。

3、格式優(yōu)化，它會(huì)自動(dòng)播放，因此請(qǐng)確保前兩秒非常引人入勝，并且不要依靠聲音來(lái)傳達(dá)您的信息。如果您在視頻中使用文字，請(qǐng)確保文字清晰

SBV品牌推廣視頻有什么優(yōu)勢(shì)？

差異化：Sponsored廣告中的視頻既能讓你在移動(dòng)用戶中脫穎而出，又能讓品牌故事更完整、更有說(shuō)服力。

相關(guān)：通過(guò)有效使用關(guān)鍵詞目標(biāo)更容易找到買(mǎi)家搜索相似的產(chǎn)品。

整合：如果你知道如何使用Sponsored廣告素材構(gòu)建器，則視頻廣告很容易設(shè)置。只需以與其他廣告素材資源相同的方式上傳完成的視頻即可。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2019年第三季度賣(mài)家對(duì)品牌廣告的投資同比增長(zhǎng)了19%，這主要是受點(diǎn)擊量增長(zhǎng)16%和每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）增長(zhǎng)3%的推動(dòng)。

與2018年品牌廣告的主要進(jìn)展相比，在點(diǎn)擊量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增長(zhǎng)分別達(dá)到了73％和64％的增長(zhǎng)，尤其是在1月份增加了“new-to-brand”，即新的品牌指標(biāo)，以2019年過(guò)去12個(gè)月未在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者所占的轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。

而2019年5月，亞馬遜添加了否定關(guān)鍵詞（對(duì)于“Sponsored Products”，即贊助產(chǎn)品廣告來(lái)說(shuō)早就存在），以排除匹配不佳的查詢。

亞馬遜一直以來(lái)都在積極推廣品牌備案的賣(mài)家，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，品牌影響力，視頻廣告這些關(guān)鍵詞也是未來(lái)亞馬遜廣告營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo)方向。關(guān)于有品牌備案的賣(mài)家如何做好亞馬遜SBV品牌推廣視頻，進(jìn)準(zhǔn)捕捉流量并且轉(zhuǎn)化成有效客戶。

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