從該人士的了解看來，現在商家、特別是中小商家在淘寶存活的可能性很小，這主要由兩個方面原因造成：一是現在淘寶流量比較傾斜于高端品牌、大公司商家，力量很大一部分都集中于頭部公司，中小商家因為流量原因競爭非常激烈，相同品類的商品也存在價格戰，運營成本很高，且轉化率也不高。

另一方面，這些中小商家，淘寶基本不怎么去給他們推流，他們需要靠自己去引流，這個“自己引流”就是商家私域流量，他們有自己運營的微信粉絲群、以及使用其他內容去吸引更多粉絲。此外，有些商家會移步到拼多多那里，有的也會多平臺渠道運營，如在淘寶開店，也會拼多多、還有新興平臺快手、抖音、小紅書。

所以，這兩項措施是淘寶應對對手打出的一張牌，而這張牌又是“一箭雙雕”，一方面可以降低已有商家運營成本，穩固人心;另一方面也降低了新進入商家的進入門檻，為淘寶拉新商家提供了一定支持。

有商家向虎嗅稱，面對肯定好，畢竟自己店鋪運營成本降低了，但是這項措施可以持續多久?這是我們比較關心的，希望不是短期的。

另據界面新聞報道，一位上海青浦的日化商家透露，在過去，淘寶天貓的準入門檻一直高于拼多多，最明顯的表現是在淘寶、天貓上開店，除了需要繳納一定程度的開店費用，淘寶在直播、“坑位”以及店鋪浮現的營銷費用均為業內最高。他同時表示，這樣的費用高度也是由于淘寶的基礎設施、運營模式在電商行業內最為成熟，但不可逃避的營銷費用令淘寶損失了一部分預算不夠的商家群體。

守住淘寶大盤，穩軍心

在以上這兩項措施未公布之前，阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇在4月12日回應罰款的電話會議上就提到，阿里會把更多已成熟的業務轉為免費，同時也已準備了數十億元資金支持新項目，還將加大投資以提高商戶培訓。

“我們首先會先降低商業準入門檻，并幫助商戶減少商務運營成本。除此之外，我們還會為合作伙伴、零售商等提供幫助以減少他們在平臺上的成本。”張勇稱。

此外，近期，阿里也出臺了其它多項降平臺經營門檻、減平臺經營成本的舉措，比如天貓商家可支用保證金、首次設置天貓試運營期等舉措。

推薦閱讀：

決戰雙十一中阿里和騰訊會如何進行更好的社交和電商？

騰訊和阿里或聯姻？淘寶特價版將入駐微信？

騰訊、阿里支付寶搶占泰國電商市場

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。