從2017年起就開始提的歐盟VAT稅改，可能會有商家認為這是歐盟對境外商家增加的銷售門檻，地方保護主義。

增收VAT的多重考慮

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實際上對于遠程銷售的產品向消費者加收增值稅的規則在1992年就存在了，但是隨著科技和商業模式的發展，以大貿和線下銷售為主的時代一去不復返。

2019年，法國的財政監察報告指出，電商平臺上銷售產品的賣家中98%的賣家來自于法國境外，國家每年損失的消費增值稅金額預估高達40-50億歐元。

VAT稅改一方面統一了歐盟境內的VAT征收原則，以適應跨歐盟境內電商銷售的發展，達成歐盟電商增值稅的線上統一。避免有些本國商家故意將企業注冊于本國以外，來減免本國的VAT，從而加劇不正當競爭導致的本國企業的損失。

另一方面，歐盟外跨境電商商家的產品品質不比境內產品的差，尤其是來自亞洲，特別是來自中國的產品，性價比極高，再加之沒有增值稅這面向消費者的苛捐雜稅，而備受本地消費者的青睞，消費者都是聰明的，當然會選擇物美價廉的境外產品。

現在向消費者增收歐盟境外包裹增值稅，說明兩個問題：

1.中國制造即便不用外國品牌的加持，也能贏得國際消費者的心。

2.跨境電商已達歐盟財政部門不能忽視的規模。

既然如此，中國商家可以信心滿滿的面對這一次變革，只不過需要了解一下變革方式，適應新流程，以及對自身企業的產品做一次定價評估。

樂天法國代繳稅

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有一些跨境電商平臺需要所有賣家自己進行VAT稅號申請和申報，而在樂天法國，我們為您簡化這一流程。

無論您包裹的價值是多少，只要您是在歐盟境外注冊的企業或從歐盟境外發貨的企業，樂天法國都會幫您代繳增值稅。

樂天法國的增值稅代繳原則

除非您是在歐洲注冊有企業或倉庫的需要按照歐盟的規定進行企業自行申報VAT以外，其他的純中國商家并不需要為了賣到法國而費心勞力的申請法國VAT號碼。

商家應對

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增值稅稅改，對跨境電商和本地商家一視同仁，增值稅額度，法國是20%，國內的產品賣到法國還有沒有優勢呢?

如果你目前的平臺定價過低，那加上增值稅后，可能你依然具有價格優勢;如果目前你的平臺定價只是相對有優勢，那你可能不能再提高價格，那么你的毛利可能就會比以前少。

因此，對自己產品的競爭優勢和在同類競品中的定價，商家需要費心做一番梳理和分析，確保在增值稅開收時，你的定價既能保證產品競爭力，又能保證利潤。

其次，在價格優勢減少的情況下，商家們可以在服務、產品附件及店鋪描述，圖片等軟實力方面入手進行產品的優化。

當然，相對較難，也是給到商家最具挑戰的一個方向，就是加強產品的研發和升級，提升自身產品的競爭力和特色。

在歐洲經濟衰退和實業萎縮的今天，中國制造完全有能力以相同甚至更高的品質，為法國的消費者提供更具性價比和值得認可的產品。用真心和實力面對世界的消費者，就是我們最大的競爭力!