2020年疫情的爆發，各大企業受到重大打擊，這讓眾多企業意識到線上的重要性，紛紛加大線上的投入。其中，巨頭們看到了社區團購崛起的機遇，因此國內互聯網巨頭先后都在社區團購領域布局，這場沒有硝煙的戰爭在社區團購領域爆發。

一、社區團購戰況如何?

電商老大哥阿里在早期對十薈團投資，出行領域的滴滴率先推出自家品牌橙心優選，之后美團優選、多多買菜也緊隨其后，據天眼查APP顯示，京東和騰訊則是選擇投資興盛優選進行押注。這一場“新流量之爭”也隨之打起。

依照艾媒咨詢數據顯示，對2020年社團團購市場規模預估為720億元(實際還未發布)，與2019年中國線下超市合計零售規模4.7萬億相比，社區團購仍處于最初發展期。而2021年預估也不會超過萬億規模，實體經濟仍將占據主要位置。

1. 下沉的互聯網巨頭，都想成為“拼多多”

社區團購的興起仍逃不過流量的定律。自五環內市場流量紅利殆盡，拼多多的崛起讓巨頭們敏銳的發現下沉市場仍存在巨大的“流量池”，紛紛下手對下沉市場布局。

公開信息顯示，社區團購以新的模式出現，以團長制、集采集配和預售制的模式，為獲取流量降低了成本，也在經營中降低了對產品的損耗，并且社區團購更容易迎合消費者的需求，也更容易在下沉市場進行擴散。

除了拼多多本就立足于下沉市場外，其他巨頭都是下場來分吃蛋糕，因此在社區團購領域，巨頭或許更希望自己能像拼多多一樣迅速下沉入市場。

據數據顯示，截止至2020年9月底，拼多多的多多買菜業務，已經累計上線了全國1000個優質產區和全球150個優質產區的3500款原產地農產品。拼多多在買菜業務上，已經呈現領先同行的狀態。

2.元老戰，興盛優選與十薈團

雖然多多買菜已經在社區團購領域凸顯崢嶸，但俗話說，雞蛋不能放在一個籃子里。因此，騰訊在美團和拼多多之后，仍投資了興盛優選來“保駕護航”。而天眼查APP顯示，阿里于2020年11月30日，再次對十薈團進行投資，作為在社區團購領域的布局。

興盛優選被稱為社區團購的鼻祖，是脫胎于湖南最大連鎖便利店品牌芙蓉興盛。芙蓉興盛創立于2001年，在電商的沖擊下，創始人岳立華為挽救實體門店的生意，走訪各地后他腦海里形成了現在社區團購的雛形。

經過模式的不斷進化，2020年社區團購的爆發讓巨頭們紛紛入局，而具有豐富經驗的興盛優選也被多家巨頭扶持，幾乎成為了最被看好的社區團購企業。而另一家是十薈團。

十薈團之所以被認為可以與興盛優選對比有兩點。其一，十薈團曾在2019年阿拉丁小程序排行榜的前十名徘徊，甚至總榜排名一度超過興盛優選。其二，因第一點獲得阿里投資，使得十薈團獲得更優質的資源鏈。因此在自身實力尚可的基礎上，十薈團在未來的發展也身懷優勢。

而正是巨頭的加碼縮短了兩家與巨頭的差距，依靠更加豐富的社區團購經驗，十薈團和興盛優選似乎要比同行企業更占先機。但尚在初期徘徊的社區團購，仍需要在青澀的發展中不斷成長。

二、社區團購新規

或許是被百億補貼的攬客效果吸引，這些只顧的學拼多多挖掘下沉市場的巨頭，在價格戰中忘記了收斂，最終還是露出了資本獠牙。

而為巨頭壓價出售產品的行為，觸碰到了供貨商的利益底線，因此造成了供應商與巨頭之間的矛盾。畢竟社區團購有些商品售價甚至低于了供應商的出手售價，已經嚴重影響到其他零售商的售賣。

為了約束社區團購的亂象，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，推出了社區團購“九不得”新規。

社區團購新規互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”：

1、不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格耿詐等方式濫用自主定價權。

2、不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷傅數量、分制市場等任何形式的壟斷協議。

3、不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。

4、不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。

5、不得實施商業混淆、虛假宣傳、 商業誠毀等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環境。

6、不得利用數據優勢“殺熟””，損害消費者合法權益。

7、不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營。

8、不得非法收集、使用消費者個人信息，給消費者帶來安全隱患。

9、不得銷售假冒偽劣商品， 危害安全放心的消費環境。

社區團購在疫情期間突然成為風口浪尖的領域，沒有人能夠說清它到底能不能在其他的時間里也保持同樣的狀態，如果只是一時興起成為巨頭們爭搶流量的工具，那么其本身的業務質量就很難得到保證，或許能夠符合市場規則，但更加優質卻是個問題。

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