上星期冷冷冷，小億在南方速凍，同時室內沒有暖氣的情況下，被凍成一只行走的企鵝。每天打開后臺看廣告數據不到五分鐘不僅手冷腳冷，被廣告系統的數據也驚到心冷。但為了不讓大家跟小億一樣心冷，這期又帶來新的指標優化指導啦~!

這期是點擊量，大家在觀察廣告的時候會怎么去分析這個指標呢?看到點擊量多或少會做出怎樣的判斷呢?怎么去提高點擊量呢?圍繞這幾個問題我們往下看吧!

影響點擊量的廣告指標

在點擊量和點擊率之間，很多運營都更加關注點擊率，而忽略了點擊量也是一個非常重要的優化點。

你以為的點擊量計算公式

• 點擊量=曝光量X點擊率

實際上點擊量計算公式還有另一種計算方法

• 點擊量=預算÷平均點擊費用

思考1、提高點擊量的必要條件是?

　　A-提高曝光量 B-提高點擊率 C-提高預算 D-降低平均點擊費用

我們可以利用排除法來分析以上選項執行之后，廣告會達到什么樣的效果。

1.選A提高曝光量，廣告的做法則是提高競價

· 提高競價的同時沒有將預算增加，競價提高點擊費用增加，從而導致能夠獲取的點擊量更少，該選項否決。

2.選B提高點擊率，同樣也是需要提高競價

· 一旦提高競價預算也是要同樣提高，否則點擊量會減少，無法達到增加點擊量的目的，該選項否決。

3.選C提高預算，有兩個場景需要注意

· 預算不足的情況下，提高預算可以達到增加點擊量的目的，所以該選項可行

· 預算充足的情況下，就不應提高預算，而是提高關鍵詞競價讓關鍵詞通過高競價獲取靠前的位置曝光，進而被點擊。

　　4.選D降低平均點擊費用，廣告做法是降低競價

· 競價降低的同時，產品廣告關鍵詞排名下降，可能會導致曝光量下降，點擊率下降，迎接我們的就是點擊量下降，并不能提高廣告點擊量，所以該選項否決 。

所以，當我們發現廣告出現點擊量偏少，需要獲取更多點擊量時：先判斷自身廣告的預算是否充足，會不會在當地很早的時段用完預算，或者一天都用不完。檢查完后再根據預算不足時增加預算的操作;預算充足時增加核心關鍵詞或轉化率較好的關鍵詞出價。

　　01.提高點擊量的方法

方法一：預算充足，提高競價

我們在預算充足的時候，可以提高一些轉化率相對較好的關鍵詞競價，或者提高一些曝光太少的關鍵詞競價

提高競價可以讓產品的廣告為靠前，使產品的曝光量和點擊率都會有所提升，從而點擊量上升

方法二：預算不充足，提高預算

一次點擊費用$2，廣告活動一天預算$5，最多也就只能獲得2個點擊

通過提高預算來延長廣告活動運行時長，從而點擊量上升

　　02.如何計算目標點擊量

公式：目標點擊量=目標訂單數÷(預估)轉化率

舉例：如果當前產品每天計劃成交2個訂單，當前(或預估轉化率)為8%，將數據帶入到上方公式

目標點擊量=目標訂單數÷(預估)轉化率

2÷8%=25

即：要想每天出2個廣告訂單需要保證至少有25個廣告點擊

　　03.了解目標點擊量的意義

一、可以指導設置預算

預算=點擊量X平均點擊費用

當我們知道一天大概需要獲得多少個點擊，即可根據以上公式設置相對充足的預算

平均點擊費用可以通過廣告設置進行預估，如：廣告位設置300%,競價策略使用動態-提高和降低，投放競價設置為$0.5，則最大競價的85%可以視為平均點擊費用，即$3.4

所以25個點擊應設置至少$85(3.4X25)一天的預算

二、了解出單的點擊界線，不對廣告數據過早下定論

在產品轉化率為8%的情況下，出一個訂單需要13個點擊(1÷8%)左右

所以當廣告點擊量積累不夠13個之前，不對廣告活動/投放詞的效果下結論

　　04.總結

小億希望大家可以對點擊量給予更多的重視，畢竟只有產品被點擊了才有成交的可能嘛!

好啦，今天的分享時間就到這里，下期《廣告指標的優化技巧》再見!

END

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