隨著電商平臺的做大，不少電商開始做自己的自營品牌，比如亞馬遜。

電商平臺做自營品牌有著天然的優(yōu)勢。一方面，它們擁有強大的后臺數(shù)據(jù)，對用戶的搜索習慣，產(chǎn)品喜好有清晰的認知；另一方面，用戶在平臺上買東西，是基于對平臺的信任，這種信任很容易遷移到平臺的自營商品中來。

以服裝行業(yè)為例，根據(jù)Cowen & Company的報告，亞馬遜的服飾銷售預計2017年將到達280億美元，占比30%，超過梅西。從2016到2021年，亞馬遜電商平臺的服飾類市占比從6.6%上升到16.2%。

面對平臺自營品牌的崛起，賣家應該如何應對呢？

1、利用亞馬遜獲益

被跟賣不完全是壞事，如果亞馬遜跟賣你的產(chǎn)品，使用你的產(chǎn)品listing，你的排名將會得大幅的提升。

在此期間，可以微調(diào)一下店鋪的運營計劃，比如出一些特價產(chǎn)品來吸引你的潛在用戶，把他們吸引到你的店鋪中，再主推利潤高的產(chǎn)品。

而且，當亞馬遜離開競爭，你的排名和流量已經(jīng)大幅度提高，也會從中獲益受益。

2、尋找穩(wěn)定的供應鏈

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜有90%的淘汰率，大多為中小賣家，這部分賣家基本上沒有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應鏈。

一些亞馬遜賣家說，選擇優(yōu)質(zhì)的供貨商前期需要做大量的參考，一般來說需要先查詢廠商資質(zhì)、查詢企業(yè)信息，然后深度驗廠。

深圳某電子產(chǎn)品賣家表示，賣家最好選擇靠近貨源地的工廠，如果是在深圳的3C賣家可以去華強北看看，或者在1688找授權工廠。

3、加強品牌意識

4、開發(fā)個性化的定制產(chǎn)品

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，個性化定制的產(chǎn)品將會擁有一番市場，根據(jù)不同的人群進行精細化的經(jīng)營，賣家完成從標品、爆款向非標品、個性化產(chǎn)品的供應結(jié)構調(diào)整。

除了以上的一些辦法，賣家也可以通過開拓新渠道來應對，比如到一些本土化的電商平臺上開店，競爭沒大平臺沒那么激烈，利潤也比較可觀。

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