2017年的歐洲電商，侵權、賠款、封店，每一個都讓賣家心驚膽戰，那么，2018，如何運作才能在歐洲市場游刃有余呢？

1、稅務合法化

2017的歐洲稅務可真是腥風血雨，英國、德國、法國 ，VAT問題層出不窮。

賣家被亞馬遜封店，電商平臺被政府問責：

意大利國家稅務局（ERS）2017年12月15日宣布，已與亞馬遜達成和解協議，亞馬遜將向意大利國家稅務局補繳1億歐元（約合1.18億美元）的稅款，這1億歐元的稅款涵蓋亞馬遜意大利公司在2011年至2015年間應繳稅款。

有業內人士表示：其實，與國內的電商企業相比，跨境電商企業的合規化成本更低，不合規的運營反而將面臨更高的風險。

2018的歐洲市場，賣家需要正視VAT問題，合理合法納稅才是長久之道。

2、專利問題需更加重視

2017年“指尖陀螺、指尖猴子、雪花片”等侵權事件一件接著一件，2018，預計將會有更多的商標戰和專利戰。那么，賣家如何避免陷入侵權呢？

A 創立自有品牌

隨著各大平臺對品牌的越來越重視，避免侵權最好的辦法就是建立自有品牌，注冊自己的商標和申請相關專利。

B 建立強大的數據分析庫

賣家可以將行業品牌進行分類，每個類目下把品牌（尤其是大牌）的官網、logo、經典款式等一一標注出來，不斷有新的品牌出現，不斷更新，根據這些數據，及時掌握市場的變動，避免侵權問題。

3、開拓小語種市場

法國跨境電商平臺Cdiscount/intro" target="_blank" title="平臺介紹">Cdiscount

法國電商市場規模歐洲排名第三、世界排名第六，是賣家最好進入的小語種市場。

法國電商平臺Cdiscount，成立于1998年，是法國本土最大也是絕對重量級的綜合類電商網站，也是歐洲目前唯獨一家能夠與亞馬遜正面抗衡的本土電商平臺。

2017年黑五，Cdiscount力壓亞馬遜法國站，成為法國“黑五”當天社交網絡第一電商；每三個法國家庭中就有一個家庭選擇在Cdiscount購物。

法國樂天電商平臺Priceminister

Priceminister是Rakuten歐洲旗下最大電商平臺，Priceminister成立于2000年，是法國本土排名前五、訪問量第二大的綜合型電商平臺。

消費者平均年齡為26-50歲，其線上產品種類豐富，超過2億種商品，其中最受歡迎的是服裝，書籍和電子產品，占了整個網站銷售額的36.7%。

法國跨境電商平臺Fnac/intro" target="_blank" title="平臺介紹">Fnac

Fnac是法國知名的文化產品和電器產品零售商，該公司成立于1954年，2009年，FNAC正式啟動線上銷售平臺，以經營電子產品、文化音像制品、家居和廚具為主。

該公司除了擁有線上銷售平臺以外，還有手機APP以及線下門店，2016年FNAC實現了39億歐元營業額。

德國樂天電商Rakuten

德國是歐洲最大的經濟體，互聯網普及率達83%，網購人口比例達81%，是歐洲最頻繁的網購者。

德國制造業發達，德國人不輕信物美價廉，對質量要求較高，也愿意為此買單，利潤率比美國、英國市場高出不少。

賣家進軍德國市場可選擇Rakuten平臺，Rakuten創辦于1997年，是全球最大的網絡公司之一，其創始人三木谷浩史的志向是“打敗亞馬遜”。

Rakuten從物流、支付、渠道、等方面全方位布局電商，在德國站，Rakuten擁有強大的實力。

對跨境電商賣家和品牌商來說，進軍德國市場，Rakuten是一個不可錯過的選擇！

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